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媒體傳播的數據統計反映出網絡發展趨勢

來源: 王沖 2016-12-09 18:08

現在人們的生活中離不開網絡,從1997年開始至現在的數據統計中可以看出來,網絡的發展趨勢非常好,以前人們了解一些最新的新聞報道都是看報紙,要么就是看電視,不過到了現在,人們只需要輕輕點開手機,就能夠隨時隨地了解到任何事情,這種媒體傳播的方式越來月先進了,讓人不得不感嘆網絡的發展實在是太快了。

今天的撕逼很熱鬧,東方網總裁、總編輯徐世平怒批大企鵝,鳳凰網給整了個首頁重點推薦,然后企鵝回應;然后他二度出擊。

鳳凰網的標題是:東方網總裁公開信:一統天下的騰訊對國家絕對是危害。我仔細看了,就是公號被封,到處走后門,找了管理機構也無果,發怒。

體制內的媒體領導,總是這種思維方式可不行,也難怪體制內媒體一天天爛下去。如果打招呼可以改變互聯網公司的決定,那他們就發展不到今天了。說到專業,做宣傳20年,在新媒體領域還真不一定比得上一個20幾歲的孩子。因為,新聞和宣傳真的不是一樣。

無論如何,企鵝也不是國家重點網站;那么多國家重點網站,拿了那么多納稅人的錢,流量還要靠商業網站賞賜,本身就是個笑話。

我今天本來想寫這個,但不希望被人當做企鵝的槍手,而且,看到有人寫的很好,也不勞煩我動手了。我就貼一篇博士論文里面的一節吧,這是2013年寫的——(論文已出版,題為《第五次變革》)

無論是中國還是美國,互聯網都給傳媒產業帶來深刻的變革。并且,新的媒體形式對于業界生態的影響依舊在持續。

首先,互聯網受眾增長速度超過任何傳統媒體。

1997年,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公布了第一份統計報告。報告顯示,中國上網用戶數62萬。

1998年,中國互聯網絡信息中心發布《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示,截至2008年6月底,中國網民數量達2.53億,首次大幅超過美國躍居世界第一位,盡管如此,中國的互聯網普及率只有19.1%,仍然低于21.1%的全球平均水平。

2013年的第32次報告顯示,中國網民規模達到5.91億,互聯網普及率為44.1%。一個顯著的變化是,網民中使用手機上網的人群占比提升至78.5%。 

任何一種媒介,用戶超過5000萬才算大眾傳媒。跨越這個門檻,廣播用了38年,電視用了13年,而互聯網只用了短短的5年,其發展速度可見一斑。

廣播出現后,報紙依舊可以生存;電視出現后,報紙、廣播依舊可以生存。而互聯網的出現,在自身迅速發展的同時,在商業領域大幅擠壓其他傳統媒體的生存空間。

在美國,從1999年到2013年,互聯網、電視廣告份額提升20%,紙媒下降20%。2005年,美國報紙的收入開始觸頂,之后就一路下滑,而互聯網普及率在2001年超過50%,2012年為81%。 

2013年,曾報道水門事件名聲顯赫的《華盛頓郵報》被亞馬遜網站創始人杰夫?貝佐斯收購,為互聯網搶占傳媒制高點做了最好的注腳。

《新聞周刊》也是同樣的命運。已有近80年歷史,收購它的IBT則以建立電子媒體品牌見長,《新聞周刊》被收購后,繼續只出網絡版。

隨著網絡視頻的崛起,電視業作為傳統媒體也出現沒落態勢。據統計,北京地區的電視開機率,從70%降低了30%,越來越多的人離開了電視轉向網絡,而電視觀看人群的年齡結構也開始“老齡化”。 

2013年,美國成年人花在數字媒體的平均時間為5個小時,而花在電視上的時間為4小時31分鐘,和中國態勢類似。 

其次,互聯網帶來傳播方式的大變革。

這一變革,可以分為兩個時期。Web1.0時期,互聯網帶來的變化是傳播的速度和及時性。任何事情發生,都可以第一時間出現在網絡上,第二天報紙、雜志再進行深入解讀。因此,很多傳統媒體抓住這個特點,獲取信息后,第一時間在網上發布,然后再通過傳統渠道精耕細作。

真正帶來革命性變化的,是Web2.0。

隨著論壇、博客等渠道的壯大,傳統媒體的信息獲取渠道在發生變化。記者開始從論壇、博客上獲取信息,再追根溯源,進行報道。此后,博客本身就成了信息發布平臺。在美國,博客網站《赫芬頓郵報》用6年的時間超過了《紐約時報》的流量,被業界稱為6年戰勝100年。

在新媒體時代,人人都是記者,這在美國稱為“公民記者”。這給傳播方式帶來的變化是革命性的。傳統媒體發表報道或評論,需要記者采訪、編輯安排版面、總編輯審核,有著“把關人”角色,這些媒體經營承擔著信息加工的角色,他們決定了議程設置,決定了給讀者看什么。而在新媒體時代,一篇博客,一條微博,可能就成了關注的焦點,而發布者,可能是名人,也可能是普通草根民眾。

從傳播方式看,信息傳播中間的“加工者”從精英壟斷,變成了人人皆可參與,“把關人”角色被極度弱化。

這給媒體的監管帶來巨大挑戰。按照傳統的管理模式,只要管住主流媒體的總編輯,和主流媒體的主要記者編輯進行良好溝通,就基本可以掌控信息的流動。

然而,在新媒體時代,沒有人知道什么樣的信息會在網絡上迅速傳播,因此無法預判,不好監管。

最后,新媒體的影響范圍超越國界

傳統媒體,發行渠道都受限制。在沒有網絡之前,《紐約時報》無論影響力多大,絕大多數中國人都無法看到。而隨著網絡的出現,只要懂英文就可以登錄《紐約時報》的網站閱讀它的新聞資訊。

也就是說,任何傳統媒體都是地區性的,而任何網絡都是世界性的。

這種“信息無國界”的狀況,使得任何一件小事都有可能成為全球關注的大事。2007年筆者訪問美國時,和美國同行交流,他們關注的話題不是中國的經濟發展,而是重慶的“釘子戶”。甚至中國網絡上抨擊城管,也被美國人做進游戲中,創造了chengguan這個英文,意思是指很壞的人。

由于網絡的影響范圍大,超越了國界,可能一件小事就會被放大,引發國家間的糾紛。2008年西藏騷亂后,23歲的清華大學大學生饒謹及部分中國學生認為部分西方媒體的報道內容不真實,表示不滿,為反對CNN為代表的西方媒體,建立了反CNN網站,引發一場不大不小的國際“網絡口水戰”。

互聯網能帶來如此巨大的變革,和它自身的核心精神息息相關。

互聯網的精神,在于自由、平等、開放、共享。美國著名的數字化啟蒙大師尼葛洛龐帝概括了數字化生存的四大特質:分散權力、全球化、追求和諧、賦予權力。他認為,互聯網使“沙皇退位,個人抬頭”。 

電子前沿基金會創始人之一、Lotus 公司前任總裁米奇?卡波爾(Mitch Kapor)認為:“生活在電腦空間就像托馬斯?杰斐遜曾經夢想的一樣:生活在崇尚個人自由、信奉多元化、多樣化和承擔社會義務的環境中。”在他看來,互聯網具有自由、開放和多元化等精神。 

上述,是論文的一部分。而今看,門戶、博客都已成歷史,自媒體正火,這是趨勢。未來更多的各種可能。扁平、平等、多元、去中心化。這些趨勢不會變。傳統媒體醒醒吧,尊重規則,按照規律做事,別幻想靠關系和權力可以搞定讀者。那個時代過去了。

網友薦論

  • 徐確實傲慢,我現場聽他說話的時候也能感受到。但這不是大問題,或者說徐傲慢與否對我們并沒有太大關系。與我們有關系的是,在數據信息越來越重要,越來越涉及國家與公民的安全與權利的時候,騰訊沒資格能如此輕易的獲取并利用,也沒資格如此堂而皇之的決定了半個行業的生殺予奪,這已經超越了市場的范疇。這才是我們應該重點關注的,否則我們就白吃瓜了,不是嗎?
  • 多說一句過頭的話吧,仿佛一個扶不起的阿斗被隔壁班小霸王暴力削了一頓,找班主任告狀,班主任也沒管,一生氣,說有可能威脅校長的權威。阿斗浪費他爸媽那么多糧食自是可恨,可小霸王實在也是也有提高的空間。
  • 地球村資訊互聯共享一切,是分享與交流,互動的世界聯接!
  • 生產力水平的提高將促使資本主義生產關繫變革,最終進入共產主義。互聯網和新科技革命讓庶民走到了政治前沿。未來公民政治可期。只願中間的過渡階段別太長,有生之年能趕上就好了
  • 企鵝確實養得太肥了點,倒不在乎它膽敢去挑戰大老板,它肥而不傻,只是太肥了會擋道,分解一下,增加信息通道,或許有好處。
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