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椰島以健康產業里的標桿型企業而奮斗

2017-01-03 15:45

提到保健酒,很多人腦海里會涌現出椰島鹿龜酒。這個在20世紀90年代中期開始暢銷內地,成為保健酒中佼佼者的鹿龜酒到底有何魅力?究其原因,配方是其致勝法寶。椰島鹿龜酒的配方取自古方“龜鹿二仙膠”與“八珍湯”,重科學配伍、陰陽平補之功效,經國家認證有提高免疫力和抗疲勞的功效。

除了配方獨特以外,海南椰島對鹿龜酒也有自己的長遠規劃。自1995年1.2億不賣事件后,“鹿龜酒”紅遍大江南北,椰島開始重視品牌價值,大力發展品牌建設工作,誕生了“椰島鹿龜酒”、“椰島海王酒”、“三椰春酒”、“海口大曲”、“椰島原漿”等一系列保健酒和白酒,隨著產品品類擴大,椰島品牌及產品的發展也一起走上了快車道。其中更是以“父親的補酒”大力宣傳椰島的王牌產品——鹿龜酒。

2015年底,隨著新的大股東——東方資本的正式入主,海南椰島改變過去的國有體制和思想,開始提出把海南椰島打造成以大健康產業為主的龍頭企業的計劃。因消費升級需要,國家大健康產業發展的戰略規劃,管理層和經營團隊清晰確立了椰島的三大主業:養生保健酒、原生態天然食品飲料、養生地產。

除此以外,通過對品牌重新定位活化、產品進行升級更新、渠道進行梳理整合,實現了品牌營銷專業化、營銷管理系統化,在此基礎上,加大品牌宣傳推廣投入,加大市場營銷力度。經過近一年扎扎實實的工作。2015年主力產品椰島鹿龜酒、椰島海王酒、椰島椰汁均實現了預期市場目標。

進入了2016年,海南椰島繼續以大健康產業為未來的目標發展,細數2016年海南椰島獲取的獎項,就能發現海南椰島在品牌建設上的成就。2016年9月,椰島鹿龜酒、椰島海王酒雙雙榮獲2016海南省名牌產品稱號;2016年10月,海南椰島冠名2016(海南)國際健康產業博覽會,在這個十多個國家、二十多個省市參加的大健康產業盛會上高調亮相;

椰島還重點打造了“喝椰島酒,贏海南游”、“椰島鹿龜酒拳王爭霸賽”、“椰島海王酒拳王爭霸賽”主題營銷活動,得到數千萬消費者的響應和參與,激活了全國市場。在椰島的大本營海南,海口、三亞的機場、高鐵站、高速路、特產店,椰島廣告、椰島產品隨處可見,每天數萬人乘坐“椰島鹿龜酒號”高鐵在海口三亞之間穿行。

與此同時,因應電商渠道的快速發展,公司還組建了專門的電商團隊,與阿里巴巴等各大電商平臺建立了戰略合作,已經在天貓、京東、蘇寧等開設了椰島旗艦店。通過網絡,拉近與全國消費者的距離,各地追逐健康夢的中國人,都可以喝到海南椰島的鹿龜酒、海王酒、天然椰汁。

未來,海南椰島將繼續以大健康、大產業作為未來發展的戰略方向,以成為大健康產業里的領先型企業為目標,以成為世界型的、健康產業里的標桿型企業而奮斗!

網友薦論

  • 讓你爺爺服用了之后,很快就能夠好起來了,椰島鹿龜酒可以治愈肝血虧損引起的頭暈目眩、肢體麻木、四肢酸軟等,很多上了年紀的人都經常飲用,現在椰島鹿龜酒經常被人家作為禮品去送人呢。
  • 買黃金酒好還是椰島海王酒好?這兩個酒那個口感更好,有沒有幫忙參考一下的呢,非常謝謝。
  • 最近身體有點不舒服,聽別人說椰島鹿龜酒挺不錯的,可以緩解身體上的一些小毛病,我想知道這個椰島鹿龜酒怎么樣啊?
  • 我老爸也喝的椰島的保健酒,不過他喝的不是海王酒,喝的是鹿龜酒,挺好的,海王酒好像是新出的吧,看廣告可以更適合年輕人呢
  • 你這不是一個笑話么,看樣子你的保健酒肯定是過期了,趕緊重新買瓶好的保健酒安慰一下你朋友吧,推薦你買椰島的。
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