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在信息化時代媒體價值的概念是傳統媒體創新

來源: 筆記俠 2017-01-07 14:42

現在時代發展的很快,從原始的筆錄皇帝手冊到現在的信息化時代,我們人類一步步的走向最完美的世界,對于一些新鮮的事物,我們該如何第一時間得知?人民的思想該如何與時俱進,傳統媒體的創新又代表著怎樣價值的概念!

筆記之前,請先思考:

對媒體本質的錯誤理解有哪些?

媒體的發展脈絡有哪三個階段?

每一代媒體有什么特征缺陷?

自媒體帶來的信息冗余怎么破解?

自媒體,為何不試媒體?

媒體化,是優秀自媒體的宿命?

全網首發·完整筆記·自媒體

網絡自媒體如何實現媒體化?

核心觀點:“自媒體時代”是一個偽命題,它只是大眾媒體時代向分眾媒體時代轉化的一個短暫過渡。本次演講主要解答四個問題:本質、原因、道路、方法論。

一、媒體的本質是什么?

對媒體的錯誤定義,導致價值混亂。

定義一:人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段;(這是媒介,長期把媒體跟媒介的概念混淆。)

定義二:承載信息的物體,指儲存、呈現、處理、傳遞信息的實體;(這是硬盤,是計算機,是布告欄,遠不是媒體。)

媒體的本質是具有價值傾向的信息傳播平臺。(媒體因傳播價值傾向而區別于普通媒介平臺,成為媒體。)

媒體的發展:信息獲取,是人類發展的剛需;媒體需求從來就有,還將一直存在。最早的媒體人是從“包打聽”演變過來的,他們的定位是“讓我專業地告訴你”。

媒體的發展,主流觀點認為分為三個階段:

三個階段分別對應著傳播發展的農業時代、工業時代和信息時代,與之對應的是傳播發展的三個時代,媒介影響媒體。

1、精英媒體

階級社會產生信息價值取向, 但媒體并未第一時間催生,主要受制于媒介和階級政策本身。

2、大眾媒體

“媒體”概念產生的時代,其實之前已經有媒體,但沒有發端媒體的概念。新聞從這個時代開始,對社會生活產生重大影響。

新聞自由的概念也在此時發端。美國有個經典判例,要告媒體誹謗,必須能證明媒體是惡意的。(惡意誹謗就是:媒體明知你是被冤枉的,但媒體依然誹謗你),也就是說當事人要告媒體誹謗,不止要證明自己是被誹謗的,還必須拿出證據,證明媒體明明知道真相,還要故意誹謗他,這也就是為什么在美國幾乎不要想告贏媒體,根本拿不到證據來證明媒體是在惡意誹謗你。

對媒體的寬容原則,美國在2006年有個經典的案例,影響很大,對做自媒體的朋友也有借鑒的意義。美國有個大V博主,被告誹謗,大V以先前的新聞誹謗罪案例作為抗辯。結果美國法院的判決是:博客自媒體不是媒體,博主大V不是記者,無法受新聞誹謗法的保護。最終大V被判有罪,這個案例,等于美國法院對自媒體的裁決為它不是“媒體”。

3、自媒體時代

我們正處于一個重要的歷史變革期,無論是你還是我,能夠處在一個時代的拐點,采取一個改變的態度,在很大程度上將決定我們的未來。歷史正在改變,現在正在經受著自媒體的洗禮。這一時期自媒體的特點:信息被細化,獲取渠道多元,去權威化。

媒體的發展脈絡(媒體特征缺陷)

每個時代的媒體都有非常顯著的特征,而且下個時代幾乎都在努力地修正上個時代的缺陷特征,然后產生自己更大的問題。

比如精英媒體,存在信息留存的不確定性,這是因為資源掌握在精英的手里,獲得人也是精英,沒有那么多人收集、整理信息,而且不具權威性、專業性,導致信息留存有著非常大的不確定性。

我常說媒體起著記錄歷史的作用。史書越古遠,往往越不清晰,這不止因為越古遠遺失的越多,還有一個歷史越古遠,媒體越不發達,相互印證、相互補充的就越少。而現在的歷史,每個媒體渠道在記載著我們的世相百態,體現給后人的研究將是全方面的,今天如果想造假,是非常難的。

有個極端的例子:有個叫婦好的人,是商王武丁的妻子,堪稱第一個有名可查的“女漢子”,經常親自披掛上陣,帶兵打仗,武丁非常喜歡她,給她賜予很多的尊號。但這樣一個人,包括史記在內的所有歷史書均無提及。

我們發現她是因為很多的甲骨文里有婦好這兩個字,甲骨文是典型精英文字,一般是帝王、貴族的問卜,記錄國家大事的。而里邊有關婦好的記錄很多,這就很奇怪。一開始大家都不認為婦好是一個人,直到1987發現了婦好的古墓,墓里有大量的陪葬品,非常精致,這時候我們才知道婦好原來是一個人的名字,而且對商代有著重大影響力的人。

這就是一個完全被考古挖掘出來的,而媒體完全缺位的歷史人物,這只是一個簡單的例子。

所以說,精英媒體,帶來的信息留存具有非常大的不確定性。

而大眾媒體的問題,是信息價值觀的壟斷。無論是在西方,還是中國,都是非常明顯的。不要以為西方媒體言論自由,沒有價值觀的壟斷。一樣的,每個媒體都會有價值觀的壟斷。只是表現手法不同,讀者感覺不出被洗腦罷了。連邪教也有媒體,這在西方見怪不怪,辦媒體,就是為了輸出價值觀。

正因為辦媒體的門檻高,媒體又少,所以價值觀存在壟斷。到了自媒體時代,這個情況就給顛覆了。每個人都是媒體,每個人都可以提自己的價值觀。但是自媒體到今天,造成一個非常嚴重的問題,就是:信息的冗繁過長。以前只是覺得獲取信息很難,到自媒體時代,連自己想看的信息都看不過來了,對信息的過濾成了剛需。

是不是信息冗繁的問題迸發后,會有新的媒介手段來幫它修復?大家也可以看看自媒體的發展脈絡,修復前一個媒體的缺陷, 往往意味著一個新的媒體時代的誕生。到今天,我們是不是可以做這樣一個預言:分眾媒體時代被催生?

新的媒體時代其實已經產生,就是當下——分眾媒體時代。在自媒體走過10年多一點的時候,分眾媒體迅速誕生,看這樣子,很有可能會直接取代自媒體時代。而自媒體時代因為其非媒體化的特質,將不構成一個單獨的信息傳播時代。

新媒體的產生與媒介的發展分不開。現在媒介的發展一個重要核心的領域是:大數據的出現提供了個性化信息需求的有效解決方案。

4、分眾媒體

依賴于大數據解決個性化信息需求,所謂「自媒體時代」將成為偽命題,被「分眾媒體時代」直接取代。

比如:天天快報,搜集每個人的閱讀習慣,形成專門推送給你的媒體。其實天天快報就是典型的分眾媒體,做市場細分,不再做大眾媒體在做的事情。大眾媒體要兼顧大眾口味,導致所有的信息不是所有人都愛看。大數據分析可以帶來有效的信息關聯,愛看哪類型信息的人,多數也會喜愛什么,從而帶來更具人性化的訂制服務。

以前報紙,大家每天在辦公室都會從頭過一遍。電視也沒多少臺,從頭到尾看完。現在是信息過剩的時代,如果報紙不好看,還不如去看微信。在這樣的時代,其實信息已經變得冗余,應該有分眾媒體,把信息細化,需要訂制個人專屬信息。

我的觀點是:自媒體即將成為偽命題,而被分眾時代所取代。

我們現在的時代,你可以說還是自媒體時代,包括現有的分眾媒體,信息也越來越多取材于自媒體。自媒體還不能稱之為媒體,現在這個自媒體蓬勃發展的時期,只是為了分眾媒體時代的到來而做的過渡。正因為太多自媒體的迸發,所以分眾媒體時代才有可能到來。接下來即將轉型的是以大數據為媒介基礎、新的平臺發展而催生的分眾媒體時代。

二、自媒體為什么還不是媒體

媒體的幾個重要特征,自媒體都具備,比如說:內容-發行-運營-受眾,這是媒體機構包含的幾個方面;自媒體已經具備了基本屬性,麻雀雖小,五臟具全,但一些要害的東西它還沒有

1、出發點和定位

自媒體從來不會以我要做一個媒體為出發點和定位,很多自媒體被稱為運營號,運營是其核心。更多自媒體帶多鮮明的個性色彩,出現的媒體特征只是附帶。

2、媒體責任的欠缺  

媒體不是媒介,不是簡單的傳聲筒,是喉舌,也是社會的公器。媒體是有責任的,什么該說,什么不該說,要怎么說,考慮這個信息傳播給社會造成影響,這個是自媒體目前非常欠缺的,自媒體有內容就不錯了,沒有人會去想媒體責任。

3、專業度

這個可以參考最近的馬桶蓋事件,一些自媒體試圖主動做的采訪,在專業角度出現了明顯的問題。

4、體制限制

所謂的體制限制不只中國有,像我們上邊舉到的例子,美國也有。要讓自媒體獲得實質的采訪權,目前還是有困難的。中國的記者,都是“家養”的,沒有“野生”的,必須掛靠新聞單位。很多自媒體試圖往媒體化上發展,比如,主動招一些傳統媒體的人,但受限于體制問題,挖過來的人等于失去了記者身份。

三、媒體化是歷史的必然

1、傳統媒介的崩塌

傳統媒體的問題是在載體上出了問題,被釜底抽薪了。受眾習慣信息獲取的媒介被變動了,崩塌只是時間問題。

傳統媒體最大的優勢其實在內容(采編)。但原來的鄙視鏈是:采編的鄙視廣告的,廣告的鄙視發行的。而現在是鄙視鏈是:發行(平臺,渠道)鄙視廣告,廣告的鄙視采編的,內容過剩時代,平臺為王。采編的出路就是把內容做精做深。

2、分眾信息催生的分眾媒體需求,只有自媒體能滿足。

以前你想聽想看的東西,如果比較冷門,大眾媒體一般是不會刊載的。現在越來越多的小眾需求,都可以找到組織了。做小眾的信息,粘著度高。

分眾媒體需求已經被催生出來了,大眾媒體沒有辦法滿足,只有自媒體能滿足。許多分眾媒體的主要信息源來自自媒體。

3、媒體邊界被打破

舉個例子:美國大選,希拉里在華盛頓郵報統計的支持率在90%,特朗普只有10%,但在新媒體中特朗普的回應很高。最后證明,網絡媒體是對的,傳統媒體活在了自己的世界里。

什么是媒體?什么代表公眾輿論導向?定義權已經不在傳統媒體手中。媒體的定位會因為受眾的關注度而改變。

4、媒體功能的拓展

我們的媒介也在不斷地變化,互聯網之后的移動互聯網斷了傳統媒體的根。可預見后期的智能終端都會推送內容,成為媒介的平臺。可穿戴設備、無人駕駛汽車、智能家具,都可能產生新的媒介平臺,都需要自己的媒體。這將是一個機遇,帶來巨大的媒體真空。

5、溺亡于紅海的危險

自媒體正為不折不扣的紅海。絕大多數信息已成為垃圾,網絡信息量的極度膨脹,引發很多“信息癥”,人們轉而尋找權威、精選信息。

信息發布者只有自我提升,才能脫穎而出。

我給自媒體開出的藥方就是——媒體化。

優秀自媒體要實現媒體化的道路,有幾個方向可以做:

1、媒體化的定位

核心信息導向是什么?太多隨意的內容沒有核心價值導向,就不會成為真正的媒體。

要精準地選材,灌輸價值觀。另外,媒體流程是可以借鑒的。這是在數百年的媒體實踐中總結出來的。

要有人專門做編輯校對的工作;

要有人審核,一個人是找不到自己的錯誤的。;

要有受眾反饋,最好是線下活動,做社區。

2、 持續的優質內容

要有持續穩定的質量輸出,要與定位相匹配,穩定質量鏈接著讀者的粘合度。

標題黨和好標題不一樣。標題黨說明文不配題,傳統媒體是不會出現的,但在微信、微博里日益泛濫,為了吸引人氣、流量。分眾時代最重要的不是發行,而是精準發行。文不對題吸引的流量沒有意義,不是目標讀者。未來是流量變現的時代。

新媒體的審校是問題很大的。上面是個例子,標題黨,題不對文,對政治把握不當,會影響發布平臺的公信力。

3、原創/采訪能力

要有自己的采訪能力,內容生產、原創才是核心競爭力。

4、符合分眾媒體特點的專題策劃能力

專欄化不止是傳媒媒體的特點,形成獨特特色,有些受眾會沖著專欄而看媒體。舉個例子:毒舌電影,里面有個專欄放在公眾號,每周三、五定期穩質地出品。

5、媒體責任

能力越大責任越大。有沒有媒體責任的考量,直接決定你的體量能做到多大。要考慮發出信息的社會影響,不能給社會帶來不好的風氣。

傳播的價值觀是什么?正能量不是一個宣傳詞匯,負能量成不了大氣的媒體。社會是正能量所推動的。

對真相的負責是非常重要的,這也是至今傳統媒體未倒的原因之一,對信息要重視采訪和求證。

媒體還是引領者,是時代先鋒。要敢為風氣之先,要在觀點導向上敢于引領,要有創新精神,不能抄襲。媒體人更要不斷充電,學習新知識,新內容。未來媒體:要把價值做大;把觀點做深;把信息做薄。

網友薦論

  • 近來把媒體發展脈絡梳理得最清晰的一篇。精準定位服務人群,潛心打磨核心競爭力,并形成合理規范的內容生產機制,持續提供優質內容滿足服務群體需求,是流量變現的根本。自媒體背后是運作的人,二者發展路徑并無二致。
  • 不會弄輔助材料怎么辦
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  • 人民群眾眼睛是雪亮的!
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