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搶紅包成為過春節的互動方式

來源: 鈦媒體 2017-01-11 19:00

在中國人的傳統觀念中,無論走得多遠,年底了都要回到父母身邊。然而,這種傳統觀念似乎正被年輕人打破。近半在外工作者未回老家過年;春節期間使用支付寶支付最多的國家和地區是泰國、中國香港和韓國;春節是50后60后“觸網”的高峰期;手機搶紅包成春節最歡樂的互動方式……

雖然Pokemon Go的熱度已經不再,但它開創的AR交互游戲的玩法卻被不斷的模仿和運用。

昨日,支付寶對外表示,在今年春節期間,將推出“AR實景紅包”的玩法,將主戰場由線上轉至線下。

這是一種基于“LBS+AR+紅包”的互動方式,用戶在發、搶紅包時,都需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件。而AR紅包將分為「個人對個人」紅包和「商家對個人」紅包。

據了解,支付寶已在昨天下午5點之后完成新版本上線,用戶打開支付寶后便可以在「紅包」中看到新增的「AR 實景紅包」選項。

在具體操作上,用戶只需要打開支付寶,點擊「紅包」,選擇「AR 實景紅包」,再選擇「藏紅包」,分別設置完位置信息、線索圖、紅包數量、領取人等信息后,就生成了一個 AR 實景紅包。之后,再將線索圖通過支付寶、微信、QQ 等社交平臺發送給朋友,邀請好友來領取。

春節紅包大戰又要來了,這次支付寶和QQ要將AR當做主戰場        

AR實景紅包

這是個人對個人的紅包玩法,而商家對個人方面,則需要品牌方的參與,和此前的品牌冠名紅包類似,會以現金和優惠券的方式出現在AR實景紅包里。

支付寶AR實景紅包產品負責人零龍表示,這對于線下店來說,是一種天然的引流方式。比如,某線下餐飲店的可以設置一個AR實景紅包,將定位設置在店門口,把門店的logo作為線索圖,就可以吸引用戶來參與。

而以上兩種玩法,領紅包的條件都必須滿足這兩點:1、走到藏紅包的500米范圍內;2、找到線索圖中的物體,打開支付寶掃一掃。

除了從親朋好友那里獲得直接的線索(個人對個人的紅包),用戶還可以在紅包地圖上,看到其他用戶、商家發放的紅包(商家對個人的紅包)。如果紅包的領取者為“任何人”,用戶就可以按照線索圖和地理位置的提示,尋找、領取紅包。

從昨天下午5點新版本正式上線,到今天早上9點鈦媒體記者發稿前,一個晚上的功夫,我們就發現在自己小店里藏AR紅包的商家和個人已經很多了啊,一一點開看了下,目前貌似以商家為多。

于是我們就去附近幾個商家看了看,搶了幾個。。。

然后,光記著搶紅包,餃子也沒吃就又轉戰隔壁了。

這紅包游戲不知道會不會火,但是跟附近大紅包“土豪”交友見面肯定是一把利器。。。

不過,總的來說,找商家的紅包,對那些癡迷PokemonGo的年輕人來說,吸引力可能遠不如社交本身。

據了解,截至目前,商家紅包的參與品牌為:可口可樂、寶潔、優衣庫、餓了么等。零龍表示,今年支付寶已經不再強調“紅包大戰”,支付寶對于紅包也沒有任何拉動業務的指標,只是希望可以開發出更好玩、更有趣味性的玩法。

值得注意的變化是,去年支付寶“集五福”的紅包玩法盡管帶有強烈的社交意味和企圖,但紅包吸引來的用戶關系并沒有沉淀下來,反而讓不少用戶覺得玩法“坑爹”,今年支付寶變聰明了,首次將此前主攻線上社交的玩法搬到了線下,更加傾向于幫助店家引流和營銷。

而這也和它以往的線下布局更加相關,比如,近幾年的雙十二,支付寶往往會以口碑為主要陣營,開啟線下的“營銷狂歡”。

不過有意思的是,春節的紅包大戰一向是支付寶和微信的必爭之地,并且今年支付寶和騰訊都將目光投向了AR的玩法。

春節紅包大戰又要來了,這次支付寶和QQ要將AR當做主戰場        

像抓“皮卡丘”一樣搶紅包(左為支付寶藏紅包,右為拆紅包)

在此前11月舉行的QQ內部招商會上,QQ紅包的相關負責人就曾向鈦媒體記者透露稱,AR紅包將是QQ所采取的主要玩法之一。

據了解,QQ的這次想法來源于今年奧運期間的“AR火炬傳遞”。根據騰訊第三季度財報顯示,奧運期間,共有超過1億的用戶參與了QQ AR火炬傳遞的活動,因此在春節紅包上才萌發了類似的想法。但關于微信紅包方面,目前并沒有任何消息。

根據去年的記錄紀錄,除夕當天,微信紅包收發總量超80億個;支付寶“咻一咻”79萬人集齊五福平分2.15億;3.08億QQ用戶刷出22.34億個紅包。去年除夕夜,你是坐在家里刷紅包,而今年,可能會有更多的人走上街頭“搶紅包”。


網友薦論

  • 支付寶上班的同學說,不是附近,相同的物體掃一掃也能領,bug好多
  • 搶紅包的姑娘,要注意自身安全啊
  • 藏紅包的時候截圖,在范圍內的可以掃描截圖領紅包。高階版攻略~已經實驗過,沒問題(? ??_??)?
  • 大過年的,大北方多冷啊,難道要跑到外面去么~外面網不好,還會錯過微信紅包~~~一定不是只有我一個人這么想(*/?\*)捂臉~~~(? ̄?? ̄??) 嫌棄你
  • 我第一時間想到得就是有騙子故意放一個紅包在那然后你拿著手機過去找,之后發生的事不敢想,還是希望我想多了,但還是請各位用戶在搶紅包的同時注意安全。
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