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消失的王者們 在不斷的品牌延續 眾多粉色期待王者歸來

來源: 劉莎 2017-01-13 17:55

很多品牌,昔日的霸王,逐漸消失在歷史的長河中,成為了消失的王者,在品牌延續上,很多品牌在一直努力,都希望讓王者重新站出來,出現在我們的身邊,希望那些王者能繼續努力,我們一直在等。 

據路透社 12 月 15 日消息,黑莓將授權 TCL 通訊在全球范圍內生產銷售黑莓品牌手機,這是黑莓宣布轉型為軟件公司后簽署的第一項授權協議。

盡管是全球授權,但此項授權范圍不包含印度、斯里蘭卡、尼泊爾、孟加拉國和印度尼西亞。作為目前黑莓全球最大的市場,印度尼西亞地區的手機生產銷售權已被授權給印尼當地廠商 BB Merah Putih。

此次與 TCL 的合作,對一度“瀕死”的黑莓手機來說,象征著品牌的延續。

TCL 版黑莓其實是“貼牌貨”?

據悉,由 TCL 生產的黑莓品牌手機將搭載 Android 系統,并配備黑莓的安全軟件和服務套件。協議規定,TCL 將負責手機的生產和銷售,而黑莓則會提供安全、軟件和用戶服務支持。

盡管黑莓宣稱將會主導手機的重新設計,但還是改變不了新“黑莓”被稱為“貼牌貨”的命運。

事實上,黑莓被如此詬病也不是第一次了。今年早些時候,黑莓曾發布新的 Android 手機 DTEK50 和 DTEK60,兩款手機也是由 TCL 代為生產銷售的。彼時雙方的合作方式與這次類似,TCL 負責硬件的設計、生產、銷售,而黑莓只要在成型的手機中添加自己的安全軟件即可。

黑莓 DTEK50

結果就是,無論是聽起來還是看上去,掛上黑莓品牌標簽的 DTEK50 都更像是 TCL 旗下的阿爾卡特 Idol 4 的復制品,黑莓也因此被人指摘“失掉了靈魂”。

有了“前車之鑒”,可以預見,這次黑莓與 TCL 的“正式合作”會將“貼牌”這條路繼續走下去。

黑莓向左,諾基亞向右,老牌手機路在何方?

當黑莓在手機屆揮斥方遒的時候,估計沒有人會想到如今它會落得如此般田地。

今年 9 月,黑莓 CEO 程守宗宣布,今后將:

專注軟件開發,結束所有硬件開發業務,并且將硬件業務外包給合作伙伴。

這意味著,黑莓將把自己最負盛名的手機硬件業務“開除出籍”。盡管斷臂之舉令人惋惜昔日英雄末路,但這也是黑莓的無奈之舉。

就在黑莓宣布結束手機業務的前一天,黑莓發布了 2017 財年第二季度財報。黑莓在第二季度營收下滑 31.8%,凈虧損 3.72 億美元。而在去年同期,黑莓還曾實現凈利潤 5100 萬美元。

盡管公司的軟件和服務營收大幅上升,但硬件部門的衰落還是拖累了公司的整體表現。年初,CEO 程守宗就曾在采訪中表示,如果手機部門還不能實現盈利,就在 9 月份讓黑莓徹底變成一家軟件公司。

如今,一語成讖。黑莓終于選擇自廢武功,放棄自己生產手機,走上“貼牌”之路。

與黑莓的境遇類似,曾經智能手機屆的“一哥”諾基亞也經歷了跌宕起伏的興衰之旅。

智能手機發端時期,諾基亞的 Symbian 系統不可謂不風光。曾經,我們能為擁有一臺諾基亞 N81 而驕傲不已,如今諾基亞卻被遺落在歷史的塵埃中。

伴隨著 iOS 和 Android 系統的興起,諾基亞漸漸落后于后起之秀三星和蘋果,銷量大滑。最終,無以為繼的諾基亞于 2014 年將手機業務賣給了微軟,而微軟也在后來推出的 Lumia 系列手機上停止使用“Nokia”品牌字樣,宣告了諾基亞時代的結束。

可以說,微軟的收購對諾基亞來說就像一次”休克式療法”。微軟將 Windows Phone 平臺移植到諾基亞手機上,為諾基亞帶來一場全局式的震蕩,但這依然改變不了智能手機市場早已大變的事實。無論是 Symbian,還是 Windows Phone,都早已淪為智能手機市場的小眾。

2016 年,微軟對“諾基亞”品牌的使用權到期,自此之后,諾基亞與微軟將不再有任何瓜葛。

結束與微軟合作的諾基亞,盡管將硬件業務重心轉向了可穿戴設備、VR 和物聯網等領域,但并沒有徹底放棄手機業務。

今年 12 月 1 日,芬蘭初創公司 HMD 宣布將于 2017 年上半年發布搭載 Android 系統的諾基亞手機,正式宣告諾基亞手機的“回歸”。

新的諾基亞手機將誕生在一種新型合作模式之下:諾基亞向 HMD 授權品牌和專利使用權,手機則由富士康國際控股有限公司(FIH)負責代工。

與黑莓的“貼牌”模式不同,HMD 的 CEO Arto Nummela 在接受愛范兒(微信號:ifanr)的采訪時強調,前諾基亞員工占據了 HMD 公司的 70%,因此HMD “保持了諾基亞純正的血統”,并非“貼牌”手機。

的確,這種三方合作的方式在一定程度上保持了“諾基亞”品牌的獨立性。與黑莓將品牌授權給另一家手機制造商不同,諾基亞的品牌授權建立在一個全新的公司架構之上,而這個公司,還幾乎是由“諾基亞老兵”組建的。這在一定程度上,可以避免諾基亞的新手機被設計、生產成另一家的“雙胞胎”。

但無論是“貼牌”,還是再造,黑莓、諾基亞一類老牌手機廠商的競爭力都已今非昔比。如今可以支撐它們“回歸”的動力應該就是長期以來積累的品牌優勢和粉絲們的情懷了。Nummela 就對諾基亞的回歸充滿信心,他說:

諾基亞不僅僅是一個商標,而是一個品牌,在消費者心目中,諾基亞是非常可靠的、可信賴的品牌。

諾基亞選擇了“原汁原味”這條路,或許新的諾基亞手機可以給曾經的“諾粉”帶來些許情懷式的安慰。相比之下,選擇“貼牌”的黑莓似乎沒辦法給“莓粉”們帶去全鍵盤時期的狂熱了。

網友薦論

  • 沒有過硬的本事,想靠情懷翻身幾乎不可能。那些喊著買買買的粉絲,到時候有幾個會買的?
  • 貼牌不可怕,讓消費者信任認可并購買才是目的吧,老牌手機這么多年還存活,還有品牌收購一定有它的價值
  • 諾基亞還是算啦吧,質量也就那樣,我會亂說前后買了2個,都是功能機,都是不到1年就壞
  • 諾基亞是好,但是價格也很感人啊,如果新機定價過3000的話,我覺得在國內市場不大
  • 回想起因為用同一款BB而相識相知,到相戀的她和那段時光,如今軌跡球已被磨平的BB躺著抽屜里很多年,不知道她的鋒芒是否還在?
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