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南國劉漢惜的民族品牌夢

2017-03-06 15:17

有這么一個“怪人”:有人說他賊精,也有人說他很傻;有人說他聰明,也有人說他很笨;有人說他很好說話,也有人說他六親不認;他分明是個追求利潤的商人,卻又常常做一些虧本的買賣;也就是這么一個“怪人”,足足用了24年,終于實現了他的品牌夢!他,就是“南國”品牌創始人、全國道德模范、全國勞模——海南南國食品實業有限公司董事長劉漢惜!

劉漢惜1959年出生于廣東汕頭一個農民家庭,因家境貧寒,常常食不果腹,衣不暖身。十幾歲時他懷揣父母給的20元錢,獨自一人漂洋過海來到海南。因為是家中老大,他從小就知道“奮斗才能生存”的道理。闖海生涯中,他做過雜工、推銷員、茶葉加工廠廠長、茶行老板,但不管做什么,他一直念念不忘要在海南這個神奇的綠色健康島上,創造一個能流芳百世的民族品牌,一個可以影響全國影響全世界的品牌。

1992年,沐浴著改革開放的春風,劉漢惜終于如愿以償,創辦了海南南國食品實業有限公司,“南國”品牌之旅正式起航。雖然創立之初,南國只是個手工作坊,加上老板才七個人的小公司,立意卻很高,很早就確立了“為社會創造健康美味食品”的企業宗旨,和“做誠信、做品質、做良心”的經營理念。

品牌初創期是非常艱辛的,最初那幾年,劉漢惜一個頂五個,不僅要當老板、還要當研發員、銷售員、送貨員、甚至還要當工人維修設備。不僅要管戰略、還要管產品研發、市場銷售,把控原料采購和產品質量。用他的話說,必須要先把品牌的基礎打牢了,才有資格談流芳百世。

南國品牌開始為人所知是在1993年,劉漢惜帶著南國椰奶咖啡參加全國第一屆綠色食品展,代表海南特色食品第一次走進上海市民的視野。沒想到,他帶去的貨品被搶購一空,連當時的上海副市長都抽空到南國展位上喝了一杯椰奶咖啡。隨后在1994年受到杭州藕粉的啟發,劉漢惜帶領研發團隊研發出全國第一包速溶椰子粉,次年,南國椰子粉廣告在央視播出,“一沖就是椰子汁”的廣告語很快就成為口頭禪,被人們口耳傳誦,也成為那一代人獨有的回憶。

劉漢惜對人很友善,但前提是你不能踩到他的“品質底線”,否則就算是好朋友甚至親弟弟都會分分鐘翻臉。這24年來,為了保證產品品質,他放棄了不少賺錢的項目,前后損失上千萬元:

1993年,當時南國生產的焦糖咖啡銷量非常好,每年能賣幾百萬。后來他得知該產品在焙炒過程中會產生的大量焦糖,如果長期飲用,對身體有害。他的品牌怎么可以不健康呢?!于是,他毅然下令停掉生產線,轉而帶著研發團隊研發出天然、健康、無添加的“南國”牌興隆咖啡

網友薦論

  • 我覺得還是南國吧,兩個我都有喝過,感覺南國的好點不含糖,喝著健康些,而且不含香精添加劑,經常喝對女性皮膚也很好,你可以買了喝看看的
  • 可以喝的,南國椰子粉比較適合孕婦喝,里面沒有添加劑,沒有香精,現在市面上很多椰子粉為了增加口感,有可能加入了大量糖分,喝多了還會發胖,但是南國純椰子粉就十分的健康還能美白皮膚呢
  • 椰子粉能夠起到潤腸通便的作用,適合總坐在電腦前而引起便秘的患者。我每天就是跟電腦打交道。所以我每天都會喝一杯白小爺冷榨椰子粉。除此之外椰子粉所含的微量元素及礦物質,對預防關節炎、心臟病有一定的作用,還可促進心血循環哦!
  • 最近天氣變熱了,喝水量也變多了,我想在網上買點兒椰子粉回來喝喝,只是我平時不怎么買椰子粉,也不知道椰子粉哪個牌子好?有人在網上買過椰子粉嗎?可不可以跟我聊聊,椰子粉哪個牌子好啊?
  • 南國食品大多數都是以海南特色資源椰子為主要原料的,南國榴蓮薄餅它選用甘甜椰奶、榴蓮,新鮮雞蛋、細膩面粉,經海南傳統烘焙技術、標準生產線生產,又香又脆又好吃。
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