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因為愛情使一個大男人成立了衛生巾公司

來源: 拾遺 2017-03-23 16:25

很多女生都覺得自己有位好的男朋友而感到慶幸,接下來我想介紹的一個人,相信大家都有所了解,他是輕生活品牌創始人兼CEO,而輕生活正在做的,是改變衛生巾市場。一開始的初衷是因為愛情,女朋友對衛生巾過敏,使他決定做衛生巾這個品牌,一個大男人,為了自己的女朋友,而且研究衛生巾,成了一家衛生巾公司,想想還真是蠻讓人感動的。

如果說十年修得柯景騰,

百年修得王小賤,

千年修得李大仁,

那今天要介紹的男主角,

可能要消耗眾位萬年的修煉了!

畢竟,因為愛情

一個大男生決心將自己的終生事業

和衛生巾捆綁在一起。

這個陽光少年,

就是今天的男主角,天成

一個小有名氣的賽車手,籃球健將,業余歌手,

玩轉德國汽車營銷,

百萬年薪的西北區營銷總監。

但這些,都是他過去的標簽,

現在的他,

是輕生活品牌創始人兼CEO。

而輕生活正在做的,是改變衛生巾市場。

創業初衷是“因為愛情”?

一次閑聊,天成得知,女友用所有國內的衛生巾都會過敏,每次都要托朋友從日本代購。

輕生活就誕生在這樣一個出租屋里

“其實有一次女朋友過敏挺嚴重的,我們專程跑了好幾趟醫院。”天成說,“那次她下面起了很多小疹子,癢得不行,要不是那么嚴重,我可能也不會想要自己去做衛生巾。”

“原來女生最最貼身的衛生巾一直被忽視。如果我能親自為她做一款最完美好用的衛生巾,這是不是份不錯的禮物?”

之后,天成在一周之內走訪了近10家衛生巾工廠,越了解越發現,衛生巾行業近十幾年來都沒有進步,過分包裝營銷,熒光劑、染色劑、甲醛等產品質量問題都待解決。

而在收集了身邊過百位女生的“隱私”建議后,天成才發現,除去“因為愛情”的創業私心,他正在做的事情,可能會影響太多像女友一樣,注重生活細節,講究生活品質的都市女性。

和衛生巾睡了3個月,每天用臉感受

從完全不了解衛生巾行業的門外漢開始,天成花了太多時間和衛生巾的品質較勁!

“光是跑材料商,就花了4個月時間,研究一段時間后我發現,杜絕過敏的根源是材質。但怎么樣才能做到感同身受,這對我來說是個躲不開的難題。”工廠老板說,男人手粗,感受不來,要用臉來體會。

后來,天成在家里床頭貼滿了衛生巾,有半化工的棉柔、干爽的網面、原生感強的純棉……每天睡前拿臉蹭一蹭,醒來又拿臉蹭一蹭。

天成說,他現在

能夠用臉分辨衛生巾的牌子和材質

回憶起和廠家溝通的經歷,天成哭笑不得。

“現在市面上大多數衛生巾都是棉柔表層,說白了就是人造化纖,是從石油中提煉而來的。而輕生活使用的美國進口純棉材質,價格要比棉柔的貴上5倍。工廠老板一直勸阻我們,表示大部分不過敏的女性根本感受不到區別。純棉的,賣貴了沒人買,賣便宜了還要賠本,根本沒有意義。”

但天成總覺得,過不了自己這關。不管做什么,必須對得起自己的良心。最終,工廠老板拗不過他,還是答應了。

從面料的選材,到吸水珠的配比,底膜的透氣性、包膜的防塵防菌,天成花費了大半年的時間打磨產品,對生產過程親自把關,第一代產品終于面世了。

天成給自己的品牌取了個小清新的名字——“輕生活”,“我希望通過這個產品提醒大家,在快節奏的城市里,我們需要活得輕一點!”

輕生活以“第一盒賣給男人的衛生巾”進入市場,瞬間引來了大家的質疑,有人說這是異想天開,也有人嘲笑這是“把梳子賣給和尚”。

但天成不這么看,他說:“男生給自己獨一無二的愛人送去關愛,這不應該是個尷尬的話題,我們相信溫度和愛意會通過一片衛生巾傳遞出去。”

盡一切可能為男人解決挑選“禮物”時的不安感,輕生活根據亞洲女性月用需求配置好日用、夜用、護墊。

同時,天成請來深圳設計行業協會的副會長親自給輕生活做了整套的VI和包裝設計,讓輕生活看起來更像禮盒。

“如果女生在不舒服的那幾天,收到男朋友為自己準備的衛生巾,想不感動都難。”

據天成透露,購買第一代產品的男性顧客占到了總數的60%,而在此之前,男性消費者在衛生巾行業的占比不足5%。

回歸初心,給衛生巾做“減法”

“賣給男人的衛生巾”一傳十,十傳百,輕生活積累起了第一批種子用戶,并獲得數百萬元天使投資。

一時間,輕生活成為各大主流媒體、創業網站、電視廣播等輿論灼手可熱的關注點。

輕生活的團隊年輕且瘋狂,有強大的執行力

“但我們知道,過于在乎外在而忽視內功修煉,過分包裝浮夸營銷而忽略用戶體驗,這不是我們想要的輕生活。”天成說,“褪去這些虛無繁華后,我們要更關注產品本身。”

他們咨詢更多女生意見,并以此做參考一遍一遍地對產品不斷改良,直到我們拿到了現在這經過全面升級的第三代產品。

“它把握了所有的細節,所有接觸過的用戶和我的團隊們都很滿意。”

這是一片純棉無添加的衛生巾

天成說:

“輕生活既是我們信仰的生活態度,

也是做產品的態度,

作為一款衛生巾,

我們希望它不是被藏在房間角落,

或者洗手間壁龕,

而是真正能讓人愉悅的產品。”

0熒光劑、0染色劑、0化纖、0甲醛

使用美國進口的Strict Midding級100%原生棉花

真正做到“健康、安全、0致敏

純棉 ≠ 棉柔

‘棉柔’其實是一些商家玩的文字游戲,

其主要材質是化纖+粘合劑。

敏感肌會本能反抗,

這就是為什么有人用棉柔也一樣會起小紅疹子。

“純棉”則是用天然棉花進行輕加工,

形成干凈的純棉表層。

無論是產后媽媽還是敏感肌人群,

都可以放心使用。

我們在家也可以做個小實驗,

撕下衛生巾表層并燃燒。

超輕薄,才是衛生巾該有的樣子

輕生活使用日本的住友高分子,

具有吸收速度快,

吸收后凝膠干爽性好的特點。

厚度只有0.1cm的輕生活衛生巾,

比普通超市款薄上1/3,

可以吸收200ml的水分。

包裝上,

輕生活使用抽拉式紙盒,

取用和存放都更方便衛生。

最有美感的衛生巾

此外,輕生活還去掉了那些不必要的衛生巾圖案和賣點,

徹底擺脫購買時的尷尬,

再也不需要向收銀員要個黑色袋子。

用完之后,還可以發揮你的一切想象力

把這個可愛的小盒子用起來吧

據說,最好的愛,是設身處地的“關愛”,

男生也可以購買禮盒裝“獻殷勤”噢。

網友薦論

  • 好東西值得推廣,值得分享。。。。女人愛自己,從每月必備的衛生巾開始
  • 厲害,賣給男人的衛生巾,消費升級了
  • 這個包裝好溫柔。為了包裝盒買它也不一定。
  • 確實不錯,只是希望物品能和文字一樣優美,這樣不久將來中國制造將成為世界的奢侈品!
  • 我已經下單了,付完款了,不知道操作對沒有,麻煩幫我看一下回復我一下
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