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干不過國產手機就“色誘”,中國消費者還吃蘋果這一套嗎

2017-04-01 16:25

3月20日,彭博社刊登了對中國電子大亨段永平的訪談。2016年,段永平創立的兩個手機品牌——OPPO和vivo登上中國智能手機市場出貨量前兩位,打敗了在全球所向披靡的蘋果——iPhone手機在中國的出貨量首次出現下降。

有意思的是,就在段永平訪談刊登第二天,3月21日,蘋果正式宣布推出紅色外觀的iPhone 7 和 iPhone 7 Plus ,這是蘋果第一次推出特別顏色版本。

為刺激市場,爭奪智能手機在中國的市場份額,之前傳聞iPhone 7/ 7 Plus紅色版只針對中國市場發售,但此次蘋果官方消息是對全球市場發售。

紅色版iPhone 7/ 7Plus來了,而且是在全球市場發售。

3月21日,蘋果正式宣布推出紅色外觀的iPhone 7 和 iPhone 7 Plus ,也被部分消費者戲稱為“姨媽紅”。這是蘋果第一次推出特別顏色版本。這款紅色版iPhone 7 推出的背后,不只是流行色的考量。

蘋果全球官網掛出的紅色版iPhone 7/ 7Plus產品信息下方,明確標注了慈善機構(RED)的LOGO。蘋果在其全球官網上承諾,將為全球基金(Global Fund)捐款,以支持艾滋病防治項目。除了新推的紅色版,其他的iPhone 7/7 Plus 還有亮黑色、黑色、銀色、金色和玫瑰金色。

iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 紅色特別版提供 128GB 和 256GB 存儲容量的機型,3月24日星期五,紅色版開始接受全球在線訂購和預約到店購買。

中國市場,紅色版iPhone 7 和 iPhone 7 Plus的起售價為6188 元,兩款機型將于3月25日星期六開始在 Apple Store 零售店以及 Apple 授權經銷商和特定運營商的店內接受預約購買。

有分析認為,盡管iPhone 7/ 7 Plus是蘋果去年的機型,但iPhone的銷售周期是一年,加上這次新顏色刺激市場,預計也能帶動iPhone 7形成一波小高潮。另外,三星的Galaxy S8至今還未發布,同價位的高端機還只有iPhone 7一家,也有利于蘋果開展iPhone 7的銷售。

iPhone 7/7 Plus的賣點是攝像頭,無論白天還是夜晚,都能拍攝清晰的照片和視頻。尤其是iPhone 7 Plus 上的雙鏡頭攝像頭,可進行2倍光學變焦,人像模式則可為照片增添驚艷的景深效果。此外,電池續航力,抗水防塵設計,也讓機器的整體性能有所提升。

蘋果CEO蒂姆·庫克表示:“我們很高興能推出這款全新絢麗紅色外觀的特別iPhone,用戶很快就能拿到這款紅色特別版 iPhone,我們對此充滿期待。”

圖為蘋果全球官網掛出的iPhone 7/7 plus紅色版銷售信息,其中明確提及該產品的銷售

售賣紅色版iPhone7,蘋果將捐款防艾基金

值得一提的是,蘋果這次推出的紅色版iPhone 7/7 plus,還將為慈善組織全球基金(Global Fund)捐款。

蘋果全球官網掛出的產品信息下方,明確標注了慈善機構(RED)的LOGO。蘋果在其全球官網上承諾,消費者每購買一款產品,都將為全球基金(Global Fund)做出貢獻,以支持HIV艾滋病防治項目,并幫助孕育沒有艾滋的下一代。”

(RED)旨在幫助非洲防治艾滋病,由U2樂隊的主唱Bono發起設立。

蘋果官網資料稱,(RED)籌集的資金100%直接進入全球基金(Global Fund)的補助金。這些補助金將為HIV艾滋病檢測、咨詢、治療和預防項目提供資金,尤其專注于消滅該病毒的母嬰傳播。自2006年成立至今,(RED)已經為全球基金(Global Fund)籌得超過4.65億美元資金,其中僅蘋果公司就貢獻了逾1.3億美元。(編注:全球基金是一個專注于資助艾滋病、結核病和瘧疾治療的國際組織,創始人包括比爾·蓋茨夫婦等。)此前蘋果在硬件發行和iTunes商店銷售方面都與(RED)進行過合作。

近年來,蘋果每年會在iTunes商店辟出特殊的(RED)專區,限時推出部分應用的限量新版本,并在11月和12月最大的兩個銷售日將這些應用獲得的盈利總額全部直接捐給全球基金。

硬件方面,蘋果為RED推出過紅色的特別版iPod Touch、iPod Nano、iPhone保護殼、iPad Air保護套、Beats耳機等產品,但為iPhone這樣的旗艦產品推出特別版還是首次。從蘋果官網的產品圖看出,蘋果此次對于硬件紅色的色調也進行了微調,此前的產品顏色亮度較高,更接近正紅色,此次iPhone色調更偏暗紅,也更具金屬質感。

不過,在蘋果中國官網上,紅色版iPhone 7/7 plus的產品信息中,則僅僅提及“特別版”,而無相關捐款信息。

3月21日,蘋果還宣布,4英寸的iPhone SE也進行了更新,提供32GB 和128GB 存儲容量的機型,取代了原有的 16GB 和 64GB 機型,容量翻倍但價格不變,中國時間3月24日星期五開始發售,起售價為人民幣3288元。

除了手機產品線更新,蘋果還更新了iPad產品線。

3月21日,蘋果推出了新款9.7英寸iPad,更高亮度的Retina顯示屏,A9芯片,適合在家觀看視頻,滿足一天電池使用時間,重量只有一斤。32GB的WLAN 版機型起售價為2688元,iPad有銀色、金色和深空灰色可供選擇。

iPad將于3月24日起在蘋果官網接受訂購,并于下周開始向顧客發貨,同時通過Apple Store 零售店、指定運營商和授權經銷商銷售。

此外,iPad mini 4有銀色、金色和深空灰色可供選擇,128GB的WLAN版機型起售價為3288元。新顏色刺激市場,蘋果的“色誘”之路。能夠追新蘋果手機,在中國會被部分消費者認為是潮流的象征,中國消費者對顏色的喜歡,甚至有些人不惜以高出市場一倍的黃牛價格去購買。針對中國消費者的喜好,為此蘋果公司一直在顏色上花了不少功夫。

2013年9月,iPhone5s推出。不同于以往iPhone的碳黑、白銀兩種顏色設計,與此同時,iPhone 5s新增了金色和深空灰版本。

iPhone5s土豪金

iPhone5s深空灰

北京時間2015年9月10日,美國蘋果公司發布了iPhone 6s  iPhone 6s  Plus。為增加對女性消費者的喜歡,iPhone 6s除了此前手機的金色、銀色、深空灰色,iPhone在顏色上又下一城,增加了新顏色,玫瑰金色。

iPhone 6s玫瑰金色

2016年,美國當地時間9月7日上午10時(北京時間9月8日凌晨1時),蘋果公司秋季發布會在舊金山比爾?格雷厄姆市政禮堂舉行。

除了玫瑰金、金色、銀色外,iPhone 7當時還增加了黑色和亮黑色(Jet black,民間稱其為“鋼琴黑”)。

鋼琴黑

有意思的是,就在蘋果推出紅色外觀的iPhone 7 和 iPhone 7 Plus  前一天。

2017年,3月20日,彭博社刊登了對中國電子大亨段永平的訪談。在采訪中,段永平首次談及,在中國智能手機市場,自己創立的OPPO與vivo兩個品牌如何打敗了蘋果。

2016年,段永平創立的兩個手機品牌——OPPO和vivo登上中國智能手機市場出貨量前兩位,打敗了在全球所向披靡的蘋果——iPhone手機在中國的出貨量首次出現下降。

段永平表示,OPPO和vivo手機選了一條蘋果不會部署的路線——生產配備高端功能的廉價設備。而蘋果之所以不這樣做,是因為害怕對其他市場構成威脅。

段永平的策略已被市場驗證是有效。去年四季度,OPPO和vivo手機分別占據了中國智能手機市場份額第一和第三的位置,將華為夾在中間,更是讓蘋果的市場份額跌出了三名之外。

為刺激市場,爭奪智能手機在中國的市場份額,之前傳聞iPhone 7/ 7 Plus紅色版只針對中國市場發售,但此次蘋果官方消息是對全球市場發售。

網友薦論

  • 蘋果干不過國產手機?放心,買oppo的都有一顆想買蘋果的心
  • 在國內這個防艾滋病組織不允許注冊 所以在官網并沒有logo
  • 只要蘋果還能拿來裝X就不會拼不過
  • 誰說買蘋果是為了裝逼?蘋果本身的系統做得好,沒有盜版軟件,垃圾軟件也很少。【我也是用過國產手機的人,然后更堅定了用蘋果的心】
  • 蘋果是不是在色誘中國還真不好說,我覺得中國市場用蘋果手機的消費者還真是女性居多
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