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玉林制藥注重品牌年輕化,攜鹿晗玩轉娛樂內容營銷

2017-04-26 10:36

最近由鹿晗、娜扎領銜主演的古裝青春偶像劇《擇天記》終于播出了,整部劇講述了在人妖魔共存的架空世界里,少年陳長生(鹿晗飾)為治病選擇逆天改命,只身帶著一紙婚約來到人族神都,歷經重重磨練,最終成為逆天強者,和小伙伴一起拯救天下蒼生的故事。

作為鹿晗首次出演的電視劇,《擇天記》在開播之前就備受矚目,開播后更是在上線32小時內全網播放量破5億,玉林制藥以其敏銳的眼光鎖定此劇后,攜手上海劇星傳媒,采用當下年輕人關注度和偏好度最高的創意廣告形式——“創可貼”迅速出擊。 

一、正骨水攜“創可貼”進行創意場景營銷 

創可貼是目前各大視頻網站推出的全新“創意場景精準廣告形式”,又稱壓屏條,即在劇情發展過程中,不經意間從屏幕中跳出來一小句話,做成配合產品或者場景的劇情彈幕,這樣既能融入劇情,又能強化產品的使用場景,一舉兩得。

劇里長生向別人介紹自己時,玉林正骨水貼出“好一身正氣傲骨”的創可貼,不僅完美結合了人物性格,也強化了大家對正骨水治療跌打損傷功能的認知度。

當長生破了師傅陣法,可以下山以后,玉林正骨水又有話說了,“帶上正骨水,揮鞭走天涯”,這種符合男主氣質的段子不僅實現了產品在電視劇中的“刷臉”要求,更給觀眾一種耳目一新的感覺。

二、中插廣告隨時上線無壓力

“中插廣告”通過極富趣味性的編排打破品牌類別的投放局限,使得不同類別、不同風格的品牌都能自然混搭。同時,它憑借創意形式,更能激發線上彈幕、評論等形式的互動,及社交平臺上的討論熱議,引發年輕用戶的關注,實現對廣告的迅速、直觀反饋,營銷效果立竿見影。在《擇天記》中玉林正骨水堪稱花式植入,隨時隨地可見其身影~

此番玉林制藥對《擇天記》這部青春IP大劇采用花式植入營銷,“中插廣告”和“創可貼”式的彈幕形式,配合劇中人物狀態和劇情做到廣告植入的無縫融合,適時出現的一些機智有趣的神吐槽,給廣大看劇的粉絲們增加了看劇的樂趣。

如今,年輕消費者當道,品牌的玩法自然也有所改變,率先洞悉風向的企業便成了這輪消費升級浪潮中的贏家。在每年涌現數不清新品的藥品行業,新一代的消費者不太會因為一則廣告而掏腰包,卻會因為認同感而成為忠實消費者。這種情形下,引發消費者的情感共鳴成為了每個品牌商需要攻克的難題,影視娛樂營銷便成為品牌與消費者情感溝通的一大捷徑。

其實玉林制藥早就開始了品牌的年輕化營銷,隨著80、90后正逐步成長為市場消費的主流力量,玉林制藥在營銷上不斷進行創新,用趣味玩法開啟了用影視娛樂營銷與年輕人溝通的道路,通過發掘劇情內容亮點,增加與受眾互動性和討論性的深入傳播,加深消費者對其品牌的認知度。

未來,玉林制藥會繼續和各大IP劇、偶像劇等合作,使品牌更加年輕化,在娛樂內容營銷的道路上越走越順。

網友薦論

  • 我也同意樓上二位的觀點。玉林制藥的正骨水我家里也有,它的作用還是大大的呢。不僅可以活血化瘀,消腫止痛,還能用于跌打損傷及運動前后消除疲勞。我晚上運動的時候都會抹點的,非常好用。
  • 以往我每年到了冬天都會得凍瘡,本來冬天就已經凍麻木了,但是一到夏天我凍瘡雖然好了,但是癢死了。后來我沒辦法,直接買了瓶玉林云香精回來使用,還好有效果。
  • 玉林牌正骨水還是很不錯的,它是玉林制藥的明星產品之一,和雞骨草膠囊、云香精、蛤蚧補腎膠囊合稱為“壯藥四寶”,廣受民眾們喜愛呢。玉林牌正骨水的主要功效是活血化瘀,舒筋活絡,消腫止痛。治療骨折戳傷、脫臼、韌帶損傷等等,像你寶寶經常參加體育鍛煉的話,建議可以在運動前后涂抹一些,可以舒筋活絡,消除疲勞哦。
  •  風濕病是西醫病名,此病多屬中醫痹證范疇,為臨床常見、多發的一種難治性疾病。玉林制藥的云香精中成藥可治療風濕骨痛,見效很快,不過平時要注意節制飲食防止肥胖避免進食高嘌呤食物如動物內臟魚卵豆制品發酵 食物等,戒酒避免勞累緊張首先受寒關節損傷。
  • 我上次不小心扭到腳的時候,我媽立即給我涂抹了一下玉林正骨水,當時疼痛感就減輕了呢!后來連續用了幾天完全就好了。
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