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百度算法更新規則2019年6月24日資訊端排名算法調整

2019-07-14 00:01

2019年6月份百度算法更新規則主要集中在資訊頻道的排名調整,之前百度的資訊頻道排序主要是基于新聞源平臺及內容的發布時間來做綜合排序,文章內容、關鍵字、搜索熱度等參數也有少量影響,但占比較少,對排名影響有限。

百度最新算法更新調整,不僅有算法上的調整也有運營訪問體驗上的調整,比如增加了“百家號”及“媒體網站”的搜索篩選。


默認排序是全部資訊,基本百家號在資訊頻道首頁的占比有60%-80%,此舉是為了進一步向百家號導流,但百度算法的調整跟2019年1月份算法調整有很大區別(1月份的算法調整這里就不累贅細說,可搜索《搜索引擎百度已死》這篇文章了解);主要有以下兩點:

1、沒有一刀切似的直接把流量往百家號導入,對于突發的新聞性內容,或者搜索熱度比較高的關鍵詞,資訊頻道或者新聞卡片主要還是以時間維度為第一參考,先報到的媒體網站排序在前面(媒體網站指具有百度新聞源資質的媒體平臺);如搜索今天的搜索風云榜新聞“湖南遭遇強降雨”,截圖如下:


新聞卡片沒有百家號的內容,主要是因為百家號主要以中小的創作者居多,對于時效性比較強的內容很難在第一時間跟蹤報道,如強推百家號會導致搜不到結果或者文不對題;

下圖為新聞“湖南遭遇強降雨”資訊頻道截圖,只有兩篇百家號內容:

 2、隱性導流;對于搜索熱度比較高的關鍵詞,經過一段時間,百家號的內容同步更新后(一般為24-48小時),在資訊端的排序百家號會很快取代媒體平臺,比如:我們搜索“瑪莎拉蒂撞寶馬”,此新聞熱點以過去數天,百家號里關于該新聞的內容基本都同步更新完成了,所以資訊頻道檢索出來的基本都是百家號的內容(如下圖紅框框出);非百家號內容只有兩條;


此次算法更新的特點是,對內容的參考性更強,對于時效性比較強或者百家號中沒有相關資訊的內容,還是以媒體平臺排名為主,但普通的媒體平臺在資訊端的排名時間很短一般為1-3天,之后便很快被百家號取代。

2019年1月百度最新算法要點掌握對于百度方面來說效果并不好,用戶比較反感,因為百家號的內容魚龍混雜、質量堪憂,營銷內容,廣告、假新聞和不靠譜信息隨處可見,導致百度搜索結果的內容質量大幅下滑。百度運營方面可能是忌于1月份的這種不分青紅皂白的直接試導流引起用戶的反感,所以此次更新百度在百家號內容方面把控更加嚴格,對于廣告性質強、非原創內容無法發布成功,發布成功的內容也會對文章進行二次的評判,對于低質量廣告性強的內容幾乎無收錄;

由于近些年來中國互聯網愈演愈烈的分割和封閉趨勢,微信公號、微博、淘寶這些重要的平臺都不向百度開放,我們能夠從搜索引擎上找到的東西也越來越少,所以百度才會大力發展自己的內容體系(百家號);因為百家號內容落在百度的服務器上,他可以自由的檢測得到用戶的第一手數據,比如點擊率、閱讀時長、轉發次數等關鍵參數,從而為后續的排名做數據參考;而普通媒體平臺的內容,這些數據百度無法得到,從而也無法精準的評判內容質量的好壞。

此次的算法調整,對于我們而言,資訊頻道的負面壓制難度加大,需要更多更高質量的稿件才能取得較穩定的排名,對于長期要做資訊端負面壓制的案子來說,要優先選擇高質量的百家號來發布;目前對網頁頻道的監測來看,影響不大,所以對于已簽項目網頁端的負面壓制沒有較大影響。

無論百度算法如何更新和調整,只要從兩個緯度來考慮百度:

1、用戶,沒有用戶百度就會死,品牌也不會去關注,因此百度的最終目的是留住用戶,保持市場占有率,而對于搜索引擎而言,搜索的核心在內容上,所以才會不遺余力的強推百家號(頭條系,騰訊系所謂流量開源其實本質是流量封閉的,規則就是流量在自我生態玩可以,帶出來肯定不行),但又因為百家號推出時間短,缺少高質量內容,如果大面積占據搜索位置,容易引起用戶反感,所以在后續的算法更新中,百度肯定是進一步完善內容評判機制,優先推送高質量百家號內容,建立自己的內容體系,防止被今日頭條,微信公眾號這種封閉的內容平臺搶走市場。

2、商業,百度也是要掙錢的,做流量封閉目的就是更好布局自己商業,但是根源就是內容生態建立不起來,百度很清楚,如果不能進一步滿足用戶需求,用戶會慢慢流失,最后也就會慢慢死去。任何一家媒體一直在把控用戶和商業之間平衡。

對于品牌方不要擔心每次百度算法調整,只要用心去運營,給用戶也就是消費者實用性的內容,一定會贏得認可。

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網友薦論

  • 如果現在出現一個好的資源搜索,百度就真的死了。資訊搜索用頭條就行了。
  • 學到了,我們自己也可以研究學習
  • 現在的矛盾點就是百度想推百家號,但是由于百家號都是自身作者,對于一些突發事件并不能第一時間推出,如果一味的強推會適得其反,所以后期百度對百家號文章質量這一塊可能會比之前要更加嚴格一點
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