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百度也許會死但搜索需求永遠不會死

2019-07-16 14:47

2019年上半年百度是多事之秋,年初有人寫《搜索引擎百度已死》,前一段時間百度AI發布會上李老板被潑水及前幾天浙江9歲女童相關信息,百度編輯無確認就發布了等,上周五我拜訪某美妝類客戶董事長說百度要做,但是百度信任度下降,大家不一定用百度等說法,今天有時間系統梳理一下,分享一些我個人經驗,僅供參考交流(進一步交流可加微信:844512319),但是我每次分享喜歡用數據說話,因為每個人說法和觀點都代表一部分的想法,但是這代表究竟有多大比例還是要用數據來分享佐證吧。

百度由于內容抓取沒有那么全面了比如頭條系列,天貓淘寶數據,微信公眾號數據等優質數據百度抓取不到而大家相當一部分時間也都在這些平臺(知乎曾經很牛的,在百度里搜索“某某問題+知乎”這樣搜索,意外之意在百度里找知乎的內容,現在知乎不行了),所以有人認為自己用百度少,那么其他人用百度也少這樣的慣性本位思維起到作用,從而認為品牌去布局百度搜索入口還有什么意義;AI技術發展,大數據運用智能推薦等,同樣會認為用搜索越來越少。

分享兩組數據《搜索引擎平均訪問深度》和《訪問深度分布情況》解釋訪問深度:在搜索引擎搜索某某關鍵詞進入,第一頁找不到想要的內容,再點擊下一頁也就是第二頁,依次這樣的行為。

 

1、搜索引擎用戶在搜索站內訪問深度平均為1.55頁。搜狗搜索(含騰訊搜搜)的用戶訪問深度最高為1.86個頁面,360搜索與百度搜索平均訪問深度為1.61和1.52(藍色柱體)。

2、去除僅一個訪問頁面,站內搜索深度為2.93個頁面,百度、搜狗的平均深度為2.95個頁面,360偏低(紅色柱體)。

3、從不同搜索引擎訪問深度的分布情況來看,用戶百度搜索中僅訪問一個頁面的比例最高,訪問量戰比接近3/4,說明用戶在第一頁獲取到想要的內容比例高;在搜狗搜索中,連續訪問兩頁占比為31%。

說明:用戶在百度上能快速找到想要的內容,從首頁進入看達到了73.6%,大家可以找同一個關鍵詞分別用幾個搜索引擎查詢搜索對比結果就知道,其實百度相對在內容審核及把控上比其他家的要好。

由于百度剛開始起家的是小站長提供內容現在想建立自己生態圈,但是核心問題就是內容生態無法解決,百度已經運營不少產品但是都沒有成功,成功也是短暫的,一旦有商業布局產品很快就要死掉。

為什么花一點時間講內容生態和訪問深度,就是推導出搜索本質,也是為了說明搜索需求一直存在。搜索行為產生是因為網絡信息海量想找到自己有用的信息越來越難。搜索本質就是滿足用戶快速找到自己想要的信息。這是一種快速解決需求方式,隨時網民越來越懶,技術越來越完善。

大家獲取信息方式希望更快更直接,所以各大公司研究智能算法和推薦就是AI等。AI實現需求匹配的前提是機器要提前獲取到你需求信息,但是搜索需求產生有特點就是突發性和隱藏性。突發性是什么概念,遇到某一個突發的問題不知道答案才去搜索找答案,比如說我經常坐飛機,每次飛機起飛降落都會要求打開遮陽板收起小桌板拿下耳機,會問為什么要這樣做,也不好意思問空姐,下飛機就打開百度就搜索;再比如說某品牌做了一波大推廣,之前消費者不知道品牌,突然看到廣告,那么想對品牌進一步了解,我該怎么辦,只能去搜索;再比如說我家孩子學作業不會想起到百度搜索找答案,這就是產生搜索需求突發性。

隱蔽性相對于AI算法的,如果我打開百度直接彈出我內心要的問題答案那就真太牛逼太神奇,但是還是要我輸入相關關鍵詞問題才給我答案。或者我在想象是不是拿著手機對著我臉掃一掃就能知道我想了解什么也是很牛,感覺像算命的,所以還是要提供相關信息,然后智能配對信息。

分享兩頁由比達咨詢出品的《2018年中國移動搜索市場研究報告》

 

當前百度搜索還是處于壟斷地位,神馬搜索增長速度是最快的,因此這幾年百度家底還是厚的,如果百度有可能會死的原因就是用戶的需求百度滿足不了,那么消費者會轉移到其它應用上。相對百度流量還是比較放開的,但是百度一直解決不了就是內容生態打造,誰能創造真正有價值實用的內容一定是垂直細分領域的網站或自媒體,但是考慮過沒有,大家為什么要把這些內容提供給百度,百度解決不了利益共享問題,沒有人愿意的。最后內容打造都是變成軟文,因為發軟文媒體人才能掙錢,之前媒體網站都是想從百度獲取流量的。

跟百度打交道10多年一直這樣,收一會再放一會。不要說百度,其實頭條,騰訊,阿里哪家愿意把流量分享出來的,只能在生態里玩,但是不能把人帶走。所以SEO優化發展三個階段就是站長時代,好多互聯網公司都是站長起家,再后來幫助品牌方運營官網,流量導入官網。現在進入幫助品牌做全網輿情布局優化,不管哪個緯度進入看到品牌信息都是正面,因為流量不能帶出來,當然品牌也不需要流量帶出來。

 對品牌運營布局建議:作為品牌方其實不要過多關注互聯網江湖,因為這樣江湖也關注不了變化太快,利用互聯網媒體邏輯關系踏實地做好品牌和產品布局,技術更新核心是讓用戶的需求更方便快速匹配解決方案的,所謂解決方案就是品牌產品基礎建設,如果網上品牌基礎建設都是空白,再好的技術都無法匹配。如生態布局品牌內容,不媒體環境怎么變化,不管從什么地方搜索進入,都能看到品牌高質量內容即可。

與清法詳細交流歡迎加微信:844512319(備注:公司名稱+姓名)否則不通過

網友薦論

  • 不管從什么平臺進入,用戶只是想搜索到自己想要看到的東西即可,所以只要搜索出來的內容是用戶想看到的,能看到品牌高質量內容即可。所以只有將質量做好了,才會讓更多的人看見,信賴
  • 搜索的需求是時刻存在的,在后期的發展如何能夠將內容的真實性、生態性多方位展現出來,才是留住用戶的根本
  • 百度死了,還會有千度、萬度,品牌商一味的想要在互聯網上做出名聲,其實大部分的都是無用功,畢竟現在的互聯網更新時代太快,用戶的需求千變萬化,唯有做好自己的品牌質量,不管是在哪個搜索平臺上都有著良好的口碑,那我們的目的也就達成了
  • 沒有哪個平臺會說自己的平臺將會是業內的千年老大,行業在變,平臺也在變,而不變的是消費者想要搜索答案的需求,這個需求一直都不會變,不同消費者都有各自不同想要了解的內容。不管哪個平臺,現在或者將來的用戶是否多,只要做好品牌產品基礎建設,生態布局,不管是在哪個平臺上,都能很好的將自己的品牌信息展示
  • 現在搜索陣營,分為百度系,頭條系,阿里系,微信,其核心也就是建立內容生態性,引導用戶選擇,但平臺也要生存,故必有商業打破平衡,就看平臺如何把握這個尺度,但不管平臺如何變化,用戶了解知識,了解內容的需求一直存在,無非就是在哪個平臺搜索的問題,故我們做品牌布局時,重點是布局優質內容,不管用戶在哪個平臺搜索,平臺為建立自己內容生態性,也一定會抓取這些優質內容
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