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短視頻之后,Vlog為何能成為內容市場和品牌營銷的新風口?

2019-08-01 12:50

文章來源:公關之家

2018年爆發的短視頻熱潮很快席卷了國內的網絡平臺,無論是男女老少,城市鄉村,抖音、快手這類短視屏APP都隨處可見,短短十幾秒的視頻,在數月內就開始占據了人們的業余娛樂時間。平臺的成熟和便利,強烈的表達和社交欲望,以及對內容產品的大量需求,成就了短視頻行業的紅火,而在狂潮之后,當短視頻已經成為人們生活中常見的文化內容產品時,對于其更深次的追求和冷靜過后的思考,開始令短視頻初步接觸到了內容領域中的一重上限。

人們開始不滿足于十幾秒的一個視頻,開始需求更加豐富多樣的內容,而市場的變化,也令品牌和資本開始尋找另一個風口,從目前來看,Vlog似乎就是這下一個風口。

今年以來,像抖音、B站、西瓜視頻等這些頭部內容社交平臺就相繼推出了鼓勵Vlog創作的眾多活動,可見Vlog當下風頭正盛,在短視頻市場大熱之后余音尚在之時,Vlog的藍海逐漸形成,并大有“變紅”勢頭,不管怎樣,多家媒體平臺的入局已經說明了這種內容形式的確具有成為下一個風口的巨大潛力。

Vlog是什么?和短視頻相比有什么特點?

Vlog,視頻博客,又叫視頻日記,用于記錄創作者真實的日常生活,在題材上可以說沒有任何限制與門檻,但對于素材的選擇上需要別出心裁,體現出視頻內容的真實與創作者的創意,可以展現出生活的陌生化特點與魅力,吸引用戶觀看,同時可展現自我生活與想法,營造獨特的個人風格,打造個人IP。

Vlog這種形式在海外已盛行多年,近幾年在國內的漸熱得益于海外留學青年和一些明星們的創作欲分發,隨著歐陽娜娜等人氣偶像明星對這一形式的推廣,Vlog逐漸在網絡上走紅。其時間充足、內容真實、獨具個人風格的一些特點,讓習慣了短視頻的用戶和作者產生了新的興趣。

都是視頻內容的形式載體,但和短視頻相比,Vlog有以下的一些不同:

首先,Vlog的時長要比短視頻更長,所能承載的故事與內容也更多。

我們一般看到的抖音快手短視頻,其時長往往只有十幾秒,最多有的也不到一分鐘,在這有限的時長里,所表達的內容也是有限的、更浮于表面的一些東西,對于個人風格的表達和塑造往往是不夠的。而Vlog的時長結語短視頻與微電影之間,通常為2~5分鐘,對于用戶來說不會太占用時間,而對于創作者來說,能夠展現的東西也就更多了。所以,在內容的豐富程度、層次性與完整度上來說,Vlog顯然要比短視頻具有更大的空間。

其次,更加真實,在創意、審美和技巧上有著不低的要求。

短視頻可以通過劇本、表演和后期來講述一個小故事或者段子,但Vlog一般更加突出真實感和自然,取材拍攝都是現實生活場景,無編排無表演,而更注重取材和主題的選擇;同時,Vlog的個人生活化氣息更加濃重,觀感上更加真實,濾鏡感與后期加工較少;在表現和畫面感上更加簡潔清晰,對于拍攝技術上具有一定的要求;創意的使用也很重要,但Vlog的限制條件更多,因為拍攝的真實生活,需要結合實際的生活場景與素材,在內容、敘事、拍攝技巧上都需要花費更多心思,否則直接記錄生活很容易顯得枯燥無味。

最后,Vlog起步晚發展迅速,到當下后勁正足。

Vlog作為一種視頻的細分種類之一,其出現較早的,在國外已經形成了較為穩定成熟的環境和盈利模式,但在國內較晚出現并且相對來說發展緩慢。但在短視頻的爆發之后,Vlog這種形式隨之出現在大眾視野,出現了較快的發展態勢,并在近幾年呈現出新風口的潛力與勢頭。

事實上,Vlog這種形式由于創意與拍攝技巧上具有一定的難度,相比起短視頻的簡單實操與豐富內容,的確很難在一開始為大眾所接受,但隨著短視頻的興起,視頻觀看、創作與分發的渠道平臺日益成熟與普及,大眾對于視頻內容的認識也得到了不少的提升與拓展,Vlog逐漸變得為越來越多人所注意和接受。

短視頻背景下Vlog開始迅速成長

此前,Vlog在國內可以說一直不溫不火,直到短視頻火了一段時間之后,這種視頻形式才開始顯示出存在感,并很快形成了一個可觀的細分市場。實際上,Vlog近幾年的爆發,表現出了旺盛生命力和價值巨大的市場潛力,而其出現、興起,和短視頻有著密不可分的關系,在很多方面,短視頻及其平臺都為Vlog創造了非常好的成長土壤。

在短視頻的背景下,Vlog迅速成長的機遇主要有以下這么幾點:

1. 短視頻市場沉淀與飽和之后出現疲軟,同質化嚴重,平臺、資本和品牌需要一個新的內容市場增長點。

短視頻的爆發與繁榮體現在用戶的接受度、內容上質與量的飛躍、平臺的覆蓋面上,從開始的城市網絡用戶到現在的下沉市場,短視頻可謂是無孔不入。而經過幾年的沉淀和發展,目前短視頻正處于一個巔峰期,其發展速度也慢了下來。此外,在市場和內容上,短視頻也出現了飽和和同質化嚴重的現象,有開始走向疲軟的趨勢。要重振視頻內容市場的雄風,平臺、資本和品牌急切需要一種新的內容形式,或者說一個新的市場增長點,此時正處于快速發展階段的Vlog成為了目標。

有資本的注入和一些品牌的入局,Vlog獲得了更加旺盛的生命力,從而在當下的環境中擁有了更加快的成長速度。

2.用戶習慣的養成,無論是平臺渠道的成熟與使用習慣,還是內容產品的體驗與創作,在創作和用戶群體中都培養出了良好的參與度。

網絡視頻平臺的普及和短視頻內容的崛起,在很大程度上培養了用戶在這方面的習慣。Vlog在歐美的風潮正是出于個人對于手持相機、DV拍攝的使用與分享習慣,而在國內,Vlog即使早早進入國門,但由于用戶對于這種形式根本很難接觸到,參與感不強,所以一直相對冷門。在短視頻的爆發之后,國內用戶對于平臺的使用、短視頻的觀看和創作等,都形成了良好的習慣,這為其后對Vlog的接受度提供了一個前提,此后Vlog的迅速發展和走紅也可以看出,這種形式的確是在短視頻的土壤上才煥發出勃勃生機的。短視頻營造的全民參與的環境,讓大眾對于視頻內容有了更強的興趣和參與感,對用戶和創作者的培養都是功不可沒的。

3. 消費升級與平臺大眾化后內容需求的進一步提升,短視頻的體量承載的內容日漸難以滿足用戶的需求。

對于用戶們來說,短視頻滿足了日常和業余娛樂的需求,短小有趣的內容可以很好地忙里偷閑或者消磨時間,但僅僅只有十幾秒的長度,其承載的內容是非常少的;對于品牌來說,一個短視頻也很難展現出品牌內涵的全部。隨著短視頻市場的火爆與飽和,短視頻的長度已經越來越難以滿足用戶和創作者的需求了。同時,隨著消費升級和平臺大眾化之后,市場對于內容在題材豐富程度、內涵上也具有更高的需求,而短視頻的時長更加難以達到這些高度。

Vlog的出現很好地解決了這一難題,在時長上能夠滿足更多的內容,更有利于打造品牌或者IP形象。

同時,在內容素材方面,選取生活化的真實場景,運用創意想法,能夠在合適的時間里充分表達出創作者的創作意圖,也能讓用戶更加深入的了解創作者的表達意愿。

4. 在流量為王的大環境下,內容消費市場的形成,由短視頻向vlog進行引導已有的流量具有非常高效的可操作性。

Vlog在國內的走紅很大一部分也與歐陽娜娜等明星的推廣密不可分,隨著名人效應對這種內容形式的傳播,首先是明星的粉絲對這種形式產生了更多了解和興趣,同時在對于偶像的生活和個性上也有了更多的接觸;再有,吸引圈外或者路人的關注,單純對其Vlog內容和更新感到興趣。無論是舊粉還是舊粉,因為Vlog產生的活躍度和粘性都是非常強的。而實際上大多數短視頻用戶對同樣是視頻形式的Vlog也能很快就產生興趣,而且,更加豐富、生活化、個性化的內容以及拍攝剪輯能夠帶來新的體驗和感受,這就意味著短視頻培養的一大批用戶可以很快有效地轉化為Vlog視頻用戶,從資本和品牌的立場上來說,短視頻流量向Vlog進行引導具有非常大、高效的可操作性。

由于大部分視頻用戶其實對于短視頻和Vlog的認識并沒有明顯的區分,總之對于視頻內容的習慣會讓Vlog擁有了一大批潛在的受眾。而這種新的流量增長點,正是其作為內容市場新風口的潛力之一。

總之,Vlog在國內的發展與短視頻的出現、走紅是密不可分。可以說,短視頻的爆發無意間也為Vlog的興起創造了優越的用戶市場和發展契機。或許,在短視頻巔峰之后,Vlog很快就能接棒其成為新的內容形式之王。

Vlog究竟有何優勢?對于用戶和品牌而言具有哪些潛力?

Vlog的迅速發展出了有短視頻“前人栽樹”,其自身的優勢也是不可小覷的,對于用戶和品牌來說,它自身都具有著鮮明的特點和長處,無論是個人內容消費與創作還是品牌營銷上,Vlog這種形式都有著非常大的潛力與吸引力。

其優勢主要體現在內容的真實性、鮮明的個性特色、足夠的時長、高粘度流量,等等。

首先,Vlog的內容和取材較為真實生活化,這對于觀眾們來說更有親切感和說服力。

Vlog的內容主要取材于真實的、生活化的場景和事物,在內容上依靠創意,對于劇本、編排和后期的要求非常少,所以對于觀眾們來說非常親切,也具有更高的可信度,這一點對于Vlog的創作其實具有更高的難度,但在內容特點上也是獨辟蹊徑,體現出了與短視頻不同的新特色。

其次,個人特色和創意使其作品具有較高的差異化與區分度,更容易彰顯出個性。

對于生活素材和場景的利用,拍攝手法與風格,都能夠在Vlog中得到淋漓盡致的體現。如何將司空見慣的生活題材打造得豐富有趣或者有用,在于創作者的創意和個人特色。正是這種個人風格強烈的作品,使得Vlog作品與作品之間有著相對較大的差異化特征,一個長期輸出內容的Vlogger有著強烈的個性,具有非常明顯的區分度。

然后,Vlog有足夠且合適的時長,這有利于打造更具完整度、縱深度的內容和故事。

2~5分鐘是當下Vlog常見的時長,當然更長的也有。Vlog其實是不局限于時長的內容形式,為了迎合用戶的觀看習慣,不宜過短也不宜過長,而且在內容剪輯上應該合理突出內容,詳略得當。對于表達更豐富、完整的內容,Vlog顯然可以滿足大多數創作者和品牌的需求。

最后,Vlog更容易通過共鳴等情感聯系,獲得具有高活躍度和粘性的粉絲。

Vlog相對真實以及接地氣的內容能夠讓觀眾產生親切感和好感,通過熟悉的事物建立信賴感,通過陌生的生活場景產生興趣與聯想,通過創作者的想法和互動產生交流,都很容易引發情感上的共鳴。在創作者和用戶之間建立起這種情感聯系,有利于獲得具有高活躍度和粘性的粉絲,對于流量IP的打造具有重要意義。

在以上這些優勢的基礎上,我們也不難看出,在內容表達和品牌營銷這一方面,Vlog也具有巨大的潛力。

對于用戶來說,Vlog這種形式不僅可以滿足更高層次的內容消費新需求,同時也提供了一種新的自我表達的方式;再有,創作者可以通過對于日常生活的展現,創意和個性的加成,來為自身打造出個人IP和品牌,獲得粉絲及其帶來的一些效益,衍生出更多的Vlogger主播網紅等個人職業選擇。

而對于品牌來說,Vlog帶來的流量也為品牌營銷與傳播提供了新的目標市場和營銷思路,如在內容營銷上有了新的題材和方式,通過Vlog這種內容展現品牌和產品的魅力,更具有真實性和說服力;在體驗營銷上,Vlog給出了最為直觀的測評、真人體驗、互動等體驗方式,可以近距離讓消費者看到產品特色和品牌調性,成為一種體驗新渠道;同時,風格鮮明的Vlog也是品牌的IP化和人格的有力途徑,通過品牌文化Vlog的展現可以靈活塑造品牌的個性與氣質,更具有年輕化的特征。

總之,Vlog對于個人和品牌而言,都有著不輸短視頻的一些潛質,甚至相比于短視頻,其真實性、時長等特點是短視頻目前難以做到的。

短視頻之后,vlog的興起是否會取代其市場?抑或開辟出具有新特點的細分市場?

Vlog被稱為視頻內容領域的下一個風口,那么在短視頻出現疲軟之后,Vlog會逐步取代短視頻,并接手其市場嗎?

短視頻和Vlog在市場上有著較大的重合度,并且短視頻向Vlog的引流有著非常強的操作性,所以短視頻市場有很大一部分是能夠轉化為Vlog的受眾的。但是,vlog和短視頻的一些差異,會造成其市場間的區分。

總的來說,Vlog與短視頻在審美內容上的差異決定了在受眾人群上會存在錯開或者包含現象;而在創作層面上,拍攝Vlog的一些技術門檻也很難擁有短視頻這樣全民參與的自由度。

首先,在內容生產方面,由于其題材和技術方面具有一定的限制,在UGC內容生產上難度較大,大多數受歡迎的vlogger背后都有團隊或者公司操刀,所以一些普通的用戶很難直接用一部手機拍攝剪輯出精美流暢的畫面,同時在創意上個人的力量普遍來說是不夠的,很難憑借vlog的內容吸引大批的粉絲。

而在審美層面,Vlog的內容更具有真實性,其素材可能在新鮮感上難以給人亮眼的感覺,同時在拍攝剪輯技巧上,有很多用戶對此并不用心,后期、上顯得樸素簡潔,若是對于更追求趣味性和視覺效果的用戶來說,可能不那么具有吸引力,難以有耐心去品味其內容和想法,尤其是在短視頻深入的下沉市場,大多數用戶看視頻只是圖個樂呵,而不在意真實性和內涵。

可見,無論是在審美消費層面還是創作層面,vlogger對于用戶的要求都更高,但更加新穎、精致、真實、豐富的內容將會吸引對短視頻感到疲勞的大部分群體;而在短視頻的下沉市場中,vlog難以深入。

在某種程度上來說,相對短視頻而言vlog在當下發展仍較為緩慢,并且面臨著一些難處,比如上文提到的技術和審美門檻。不過,這些門檻其實并不影響一些用戶對于Vlog的喜愛,甚至成為了區別于短視頻的重要標準和特點,這意味著vlog既能夠獲得短視頻的一部分流量,也能開拓出新的流量市場。

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文章來源:公關之家

網友薦論

  • Vlog,可以理解為Video+Blog,簡稱視頻日記,最初起源于YouTube,如今國內也有一批優秀的Vlogger,在旅行、美食、日常生活等不同領域建立起了自己的影響力。
  • Vlogger帶來的多元化生活方式深受年輕用戶群體的喜愛,而Vlog靈活、真實的內容特點,也可以滿足品牌營銷從品牌活動傳播到產品帶貨的多項營銷需求。
  • 對于大多數用戶來說,Vlog是一種更新鮮的創作
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