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2019Vlog元年,品牌如何搭上Vlog營銷的快車?

2019-09-15 21:30

移動互聯網時代,短視頻已經成了現代人生活中不可缺少的一部分,它的存在正在逐步取代圖文,占領著大眾的碎片化時間。因此短視頻營銷成為一個風潮,爆發出了無限可能,其中由小眾影響大眾的Vlog,正在以肉眼可見的速度火起來。

2019年,可謂是Vlog的元年,在網紅經濟+短視頻的爆發時期,這種形式的商業化展示出了獨特的帶貨能力,越來越多的品牌開始借助豐富多元的vlog營銷方式,實現消費者的有效溝通。

Vlog,品牌內容營銷的新載體

Vlog被歐陽娜娜和王源帶“出圈”以后,受到越來越多95后、00后的喜愛。隨著更多創作者的涌入,再加各大內容平臺的發力支持,Vlog迅速成為2019年最具爆發潛力的內容形式。

Vlog的精髓就在于它是一種強調真實性的視頻記錄,鏡頭里展示的是真實的vlogger以及真實的環境。與此同時,Vlog因其內容的真實感、生活化和場景化而極富沉浸人心的能力,已有品牌率先開始展開Vlog內容合作,植入其中的廣告信息流暢自然,降低了對用戶娛樂觀看體驗的影響,在用戶端的到達率和接受度都比較高。

據艾媒咨詢2019年中國《Vlog商業模式與用戶使用行為監測報告》顯示,2018年中國Vlog用戶規模為1.26億人,2019年將增長至2.49億。隨著短視頻紅利逐漸消退和5G網絡的發展,Vlog快速出圈,登上更加引人注目的舞臺。在吸引更多Z世代年輕人的同時,Vlog的商業價值和市場空間也被一眾品牌鎖定,成為品牌內容營銷的新載體。

作為短視頻營銷的下一個風口

品牌+Vlog玩出營銷新花樣

以「用拍攝視頻的方式記錄生活」為本意的Vlog,其重要特征之一就是 Vlogger 即 Vlog 拍攝者的鮮明人物性格。太過生硬的品牌植入或許會引起觀眾的反感,如何做到內容和商業化的平衡讓一支商業Vlog 成為一支受觀眾喜歡的 Vlog,不光是 Vlogger 也是品牌方需要考慮的問題。縱觀之前的品牌VLOG營銷,品牌通過VLOG占領營銷高地的玩法也是多樣的:

1、線下體驗——加深品牌與消費者之間的真實感

很多人喜歡Vlog的一個重要的原因是:可以通過Vlogger的鏡頭,看到更加新奇的世界。品牌如果能夠抓住用戶好奇心,與Vlogger聯手打造深度體驗式Vlog是不錯的選擇。

比如此前的網易有道空中發布會,數碼測評博主 @李大錘同學以受邀者的身份前去體驗,同時以Vlog的形式現場記錄了智能翻譯硬件「有道翻譯王 2.0 Pro」在飛機上對話、用餐時的真實使用場景,以個人生活化的視角參與,給人帶來的是熟悉的、身臨其境的感受,并突出了「離線翻譯」的產品功能點。

通過vlog這樣一種方式,讓不能來到發布會現場的消費者間接的參與到活動中來,無形中加深了品牌與受眾之間的聯系度。同時,這一形式也解決了線下活動本身規模因場地、時間的限制,無法使活動內容傳播更廣的難題,以一種軟性的方式將活動直觀的展現在受眾面前,加深品牌與消費者之間的真實感。

2、產品測評——多角度展現品牌價值,助力用戶深度了解產品

互聯網的出現之后,傳播環境由單向轉變為雙向。產品的傳播渠道也隨之改變,除了傳統的廣告渠道,消費者往往會通過網絡主動來了解產品。這時候在某一領域具備影響力Vlogger的評測視頻,可以助力用戶深度了解產品,驅動消費者的購買行為。

去年,OPPO以「發現夜的美」為主題,邀請了多位 Vlogger分赴世界各地拍攝夜景主題Vlog,而他們所使用的手機就是OPPO R17。OPPO借助Vlogger的真實測評和作品呈現,將R17的夜拍功能這一賣點精準傳播給消費者。

同時,OPPO又通過Vlogger所展示出來的自己故事,巧妙的將產品與Vlogger的生活緊密聯系,多角度的展現品牌價值,讓用戶更加直觀地認知品牌,并對品牌產生強烈的記憶度。

3、主題創作——品牌信息與Vlog內容結合,增強品牌親近感

Vlooger 在創作時是沒有臺詞和劇本的,但會有主題規劃,這與品牌的傳播主題不謀而合。品牌可以根據自身的傳播核心與Vlogger的表達進行深度融合,共同進行主題內容創作,將產品暴露自然化。

華為的Vlog主題營銷就很成功,在今年的春節期間,聯合了數位知名Vlogger,以“回家”、“年夜飯”、“離家”這三個重要節點為主題,用nova4拍攝Vlog,分享自己的真實生活。

華為nova4的Vlog有深度的內容、精彩的剪輯、意味深長的主題,讓我們從這看似最簡單的記錄方式里,看到了無限的基于生活和人生閱歷的感悟。同時,與時間、心境完美契合的Vlog,喚起了消費者的共鳴、戳中了他們的內心。而Vlogger們所分享的真實經歷,更像是品牌對于年輕人的一種陪伴,它不但增強了品牌與消費者之間的親近感,也塑造了華為溫情的品牌形象。

4、內容共創——找到與品牌靈魂高度契合的Vlogger,迸發出無限創意

在平臺上擁有粉絲擁泵的Vlogger,往往都擁有非常鮮明的人物個性。品牌如果能夠根據自己的品牌理念,找到與品牌靈魂高度契合的Vlogger,或許能讓品牌營銷迸發出無限的創意可能。

這種內容共創的合作方式,能夠激發出Vlogger更大的創造力,也能將品牌倡導的精神在Vlog中體現出來。Puma [email protected]你好_竹子的合作就是一個典型的案例,擁有202萬微博粉絲的@你好-竹子 和PUMA合作了一支視頻,主題為“你就這樣”,同時提出讓vlogger去開啟一場“讓靈感飛”的自我探尋之旅。

通過在沖浪和對大自然的探索中,傳達了Vlogger對生活的理解,也傳達了 Puma 「Do you 妳就這樣」的品牌精神。Vlog中不少對白成了激勵受眾突破自己的金玉良言,puma的品牌精神也在不少觀眾心中留下了深刻的烙印。從Vlogger的個人旅行中,感悟人生,真誠地展示出自己內心和品牌內核,這是最打動人的地方。

縱觀以上案例,Vlog儼然成為了短視頻營銷的下一個風口,盡管目前還沒有達到抖音、快手一樣的火爆程度,但人們日益增長的表達欲,以及對優質內容的渴求,無疑將會使Vlog成為繼直播、短視頻之后的又一品牌營銷新玩法。


各大社交平臺推出扶持計劃品牌如何借此時機收割傳播炸點?

近半年,VLOG 在國內的發展持續升溫,歐陽娜娜,王源,吳磊等明星通過Vlog記錄自己的日常,收獲粉絲的同時贏得了一系列話題。各大平臺也借機推出了相應的扶持計劃。抖音發起了“Vlog10億流量扶持計劃”, Bilibili開展了30天Vlog挑戰活動,微博,騰訊等也相繼推出扶持計劃,鼓勵Vlog內容創作。

即有有效的內容合作,又有平臺流量加持,對品牌而言這是一次上好的營銷契機。那品牌該如何借此時機,實現同頻共振、收割傳播炸點呢?

1、創意以小博大,借勢收割全民流量

隨著Vlog的影響力越來越大,品牌的植入營銷也顯得十分自然,Vlog的真實性比起平白直敘的硬廣,也更能被觀眾接受。同時,Vlog的核心是表達, Vlogger自身的人格魅力和傳遞的生活態度,也是吸引流量的最關鍵因素之一。對于品牌而言,挖掘品牌與Vlog相契合的內容創意,會是一次“以小創意博取大曝光”的契機,如果品牌能整合明星、紅人能資源投入參與主題互動,那勝算會更大,品牌就可以緊跟熱點,借勢收割全民流量。

2、定制主題互動,深度內容合作擴散影響力

Vlog的互動性是任何一種營銷方式都無法與之匹敵的,品牌可以根據Vlogger的內容創意,融合旁白解讀和引導,成功聚焦用戶的目光,并引發深度互動。同時,品牌信息潛移默化的融入Vlog中的生活場景,引發用戶的代入感,從而更加有效的傳播品牌影響力,達成品效合一的營銷目的 。

3、搭建Vlogger矩陣,沉淀品牌粉絲紅利

Vlog營銷無疑是2019年的一匹黑馬,越來越多的品牌意識到了Vlog內容創作和流量紅利,對于品牌而言,想要持續收割這一流量紅利,就必須搭建自己的Vlogger矩陣,并通過優質的內容創作,匯聚眾多粉絲,形成粉絲效應,并沉淀為品牌的粉絲紅利,持續為品牌帶去效益。

在注意力稀缺的時代,Vlog的出現可以說是營銷界的一個驚喜,事實證明Vlog正成為品牌營銷的新陣地。

文章來源: 黑馬品牌

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