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微信后臺再改版!推文可查看引導關注人數、新媒體小編又多了幾個KPI!

2019-09-21 14:40

8月28日(昨天)下午,微信又對公眾號后臺做了改動。

本次改動主要針對【內容分析】里的「單篇群發」功能。在單篇群發中,除了對顯示頁面進行細微調整,還新增了“轉化(包含圖文打開率、引導關注、分享產生的閱讀次數)、閱讀完成情況”等數據。

具體改了什么?改動對我們有什么影響?我們一起去看看。

具體有哪些改動

1. 單篇群發頁面發生變化

改動之后,點開「單篇群發」會發現原來頁面中的“數據概況”一項被去除了,目前只有“文章標題、推文日期、送達人數、閱讀人數、分享人數”這些數據,以及文章“詳情”入口。

2. 新增單篇文章轉化數據

改動之后,在詳情頁面可以查看單篇文章的轉化數據。其中,轉化數據包含“文章打開率、分享產生的閱讀、引導產生的新關注”等。

3. 新增“閱讀完成情況”數據

改動之后,新增了“閱讀完成情況”數據,包含跳出比例跟仍讀比例。有多少用戶從頭到尾閱讀完你的文章,這下你可以知道了。

根據跳出比例趨勢圖,微信也能對一些刷量的公眾號做監管處理。如果在文章頭部,跳出率過高,有幾率是刷量行為導致。正常的閱讀完成情況,大多數是集中在文章尾部才集中跳出,如下圖,就是一篇文章正常的閱讀完成情況趨勢圖。

更容易理解“閱讀完成情況”的意義

改動有什么影響

你可能會疑惑,微信這些細微的改動,對我們的運營工作會產生哪些影響?西瓜妹認為此次改動的意義有三方面:

1.推文轉化效果更加明了

改動之后,單篇圖文基礎數據方面毫無疑問是加強了。豐富、細致的基礎數據可以幫助我們對內容進行更加深入地分析,以及掌握推文的轉化效果。

例如:

在改動之前,一般統計發文數據,會收集發文當天的粉絲新增、取消、凈增情況,但是其實原有的數據不夠細致,因為粉絲來源,其實是多渠道化的(不一定是推文帶來的)。

而改動之后的推文數據,可以清楚了解到“哪一篇文章能給我帶來多少關注量?”,有了數據再對推文做轉化效果分析,就有說服力了。

2.優化內容、了解粉絲粘性

閱讀完成情況數據,對運營有什么意義?

一方面可以根據“閱讀完成情況數據”來調整優化內容。哪些文章可以更吸引讀者?哪些文章的100%閱讀人數更多?通過這個數據,可以對選題、敘事結構、文章長短等方面進行調整,爭取讓“仍讀比例”不要降得太厲害。

另一方面,可以從跳出、仍讀比例得出號是否優質、粉絲粘性高不高的結論。有越多的讀者愿意從頭到尾閱讀完了你的一篇文章,說明你的號越優質、粉絲粘性越高。

而從廣告主立場出發,投廣告肯定更愿意優先考慮那些“仍讀比例高、跳出比例小”的公眾號,讓廣告進行有效、真實的投放。

文章來源:西瓜君

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