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9月各行業傳播熱點日歷 | 美通社公關月歷

2019-09-22 04:40

9月的天氣開始涼爽,也是所有企業行業都不想錯過的“金九銀十”,美通社為您盤點9月傳播熱點怎么做。

9月營銷熱點節假日

9月1日:全國中小學開學日(?????)

9月3日:抗日戰爭勝利73周年

9月8日:國際新聞工作者日,白露(???)

9月9日:國際急救日

9月10日:中國教師節(????)

9月13日:中秋節(?????)

9月16日:世界清潔地球日,國際臭氧層保護日

9月20日:國際愛牙日

9月22日:世界無車日

9月23日:秋分(????)

9月27日:世界旅游日  (????)

9月30日:中國烈士紀念日

九月傳播關鍵詞

開學、教師、中秋

9月1日:全國中小學開學日

開學,是千萬學子開啟新校園生活的重要日子,更是品牌們不容錯過的傳播好時機。教育、圖書文具、電腦數碼等行業,只要是與學生相關,在九月開學季都會動作頻頻,希望贏得學生,以及學生背后所代表的,更加龐大的家長消費群體的青睞。
如今的消費者越來越重視商品營銷,不再僅限于商品所附帶的營銷活動,而是更注重深層次的文化理念。因此建議大家們開展一些文化營銷來滿足消費者需求。

對于開學永遠不變的主角——小朋友們,抓住他們的心就幾乎等于抓住了一家人的消費決策。作為專注兒童消費品領域的玩具反斗城,就恰到好處地將“開學”這一關鍵詞融入傳播中,借由開學檔口,推出多款熱門IP系列產品,包含服裝、文具、智能手表、玩具等。當父母為孩子選擇開學用品時,由于“開學”這一熱門詞匯,玩具反斗城的品牌曝光無疑將會更多。

當然,開學不僅僅是針對學生,對學生時代充滿回憶和向往的畢業生也是受眾之一。自然堂敏銳的洞察到“準畢業生”的情感訴求,借助大學新生開學的契機,推出了“重拍畢業照”活動,走紅網絡。自然堂鼓勵“準大學生”釋放青春、找回自我,也讓很多早已畢業的人,回憶起自己的青春。自然堂品牌強調的“你,本來就很美”貫穿始終,不失為化妝品公司在開學季的優秀傳播案例。

同樣都是開學的孩子,貧困山區的孩子們的開學是什么樣的?太平鳥、隆基泰和用自身行動解答了大家的疑問。在開學季,太平鳥、隆基泰和通過為山區孩子捐款捐物的實際行動,以公益活動的形式,呼吁社會各界更多地關愛貧困地區的孩子們。
有溫度的品牌和企業才能深得人心,實現可持續發展。如今企業社會責任(Corporate social responsibility,CSR)已經成為企業和品牌重要的衡量指標之一,特別是作為登陸公開市場的企業。太平鳥與隆基泰和通過在新聞稿中結合關鍵詞“開學”,延伸至CSR傳播,不但保證了穩定良好的品牌曝光度,且在潤物細無聲的同時,進一步塑造了品牌的社會形象。

 9月10日:教師節

開學季之后緊鄰的就是教師節,除了最大眾的“感謝老師”,還有沒有什么別的企業亮點可以吸引你的注意力?比如“AI老師”,是否足夠新鮮?

所有的教育機構,遇到教師節不能不提,但是又很難出彩。但新東方泡泡少兒教育將AI 智能語音測評系統引入其教師評選中,并提出“AI老師”這一概念,即使沒有很出彩的圖片,光憑這一新奇的概念就已經在一眾的“感謝老師”中脫穎而出,獲得了諸多媒體的關注。

所以,在熱點傳播中,不僅是比誰的“聲量大”,更是在比較誰的傳播聲音“更獨特”,結合熱點事件關鍵詞,再輔以提煉獨特的傳播點,以點定線,以線帶面地在同質化的傳播中發出品牌獨特的聲音,才能被更多人聽見。

9月13日:中秋節

對于中國傳統節日,情懷和創意定調傳播能給品牌傳播帶來很好的效果。從“獨在異鄉為異客,每逢佳節倍思親”,到“露從今夜白,月是故鄉明”,中秋節相關的衍生關鍵詞非常多,我們在此通過兩個關鍵詞,來了解一下中秋節的傳播技巧。

關鍵詞1:月餅

提起中秋節,我們的第一反應就是吃月餅,好像中秋節的本體其實就是月餅?不但各個品牌的海報設計以月餅為主,更有很多品牌推出自己的獨家月餅設計禮盒,其中一份“可以聽的月餅”成功地吸引了大家的注意力:

關鍵詞2:團圓

中秋節小長假,少不了游子們回家團圓。愛彼迎借中秋,打出“一家人的團圓時光,眾口不再難調”牌,鼓勵大家趁著中秋小假期,帶著一家老小來一場團圓旅行,度過一個不同的中秋節。并根據全家人的需求,推薦了能夠同時滿足老人、父母、孩子需求的房源,將“中秋團圓”與愛彼迎產品巧妙結合。

我們已經很清楚,純粹的自High式傳播已經不得人心,企業傳播者應該通過情感打動受眾,進而“打中”受眾。
要獲得消費者的青睞,需要結合品牌的核心傳播策略與節日熱點,與目標受眾站在一起,挖掘品牌、產品、節日熱點以及藏在熱點背后的情感關系,通過真實有價值的內容,使受眾在不同的帶入場景中找到自己的情感定位,才能達到有效傳播。
2019全年有超過200個營銷熱點,如果您想了解更多詳細信息,請點擊 閱讀原文,查看全部美通社2019公關月歷。

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文章來源:美通說傳播

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