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NICKIE童裝順勢而上進軍龍頭品牌

2016-09-30 14:29

我國兒童服飾行業處于快速發展期,市場集中化程度不高,知名自主品牌較少。隨著我國經濟發展水平的穩步提升,我國兒童服飾行業蘊含的潛力將逐步得到釋放。

整體而言,我國兒童服飾高端市場主要由國外知名品牌主導,產品定價較高,消費群體有限。低端市場則一般為區域性或者無品牌廠商占有,產品同質化嚴重,難以滿足消費者的 品質及個性化需求。中端市場發展潛力最為巨大,國內兒童服飾品牌大都定位于該領域,提供既能滿足消費者多樣化需求又兼具性價比的兒童服飾產品。由于國內自主品牌的發展時間還較短,整體市場集中度較低,這為國內龍頭品牌的誕生提供了潛在的可能性。

雖然我國童裝市場潛在的空間與容量巨大,但起步較晚,市場集中度低。2015年我國市場占有率前20位的童裝品牌的占有率之和為38.11%,在這些國內外童裝品牌中,國內的專業童裝品牌占絕對優勢,占有率之和占到了所有前20個品牌的62%,且占有率還在不斷增長中。國內品牌表現好于國外品牌,認為主要是由于國內童裝品牌線下渠道比國外品牌深廣,對中國市場也更加了解。

在居民消費水平不斷提高的前提下,隨著品牌競爭日漸激烈和消費意識逐漸成熟,消費者對兒童服飾產品價格的敏感度將逐步下降,對品牌的敏感度將不斷提高。隨著兒童服飾市場成熟,競爭將從產品競爭、價格競爭、營銷手段競爭逐步延伸到產品技術研發競爭、品牌文化競爭、品牌服務競爭等方面。產品質量是消費者最為關注的問題。隨著網購時代的到來,線上購物越來越便利,目前已經成為媽媽消費者們最重要的購物渠道之一。

為積極應對當前我國童裝市場上出現的質量問題,首個專門針對嬰幼兒及兒童紡織產品的強制性國家標準《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》發布,該標準已于今年6月1日全面實施。標準出來了,才能保證童裝的質量,國內品牌NICKIE童裝將會嚴格遵守國家相關法律法規,做讓孩子、家長放心的童裝。同時,NICKIE童裝也在2016年的兒童節期間開通了線上官方商城,雖然上線的并不多,但在以后的日子里開始講實體渠道慢慢轉化為線上渠道,給消費者一站式的購物便利。

NICKIE童裝源自英國資深設計師James Rough的創作品牌主要針對中高端消費市場,NICKIE童裝主張以兒童成人化,成人縮小版簡約的紳士和優雅為風格定位,來塑造中國兒童服裝的貴族形象。2012年,艾萊依斥資買斷其中國區運營權,自此NICKIE成為艾萊依旗下品牌。

在國內童裝品牌發展潛力巨大的今天,NICKIE童裝將會抓住機遇,迎接挑戰,開發出更多樣式好、質量高的童裝,以在童裝市場站穩腳跟!

網友薦論

  • 現在才是秋季啊,親,不過現在買也是可以的,換季的時候商場的折扣力度也是很大的,兒童羽絨服品牌我知道尼可,這個牌子聽說不錯,你可以斟酌一下的哦。
  • 去看看尼可的童裝,我老在那給孩子買衣服呢,他們家的衣服都很有氣質,我反正是挺喜歡這個牌子的。
  • 朋友最近送禮我寶貝一套羽絨服叫尼可的,沒聽過這個牌子,還是想問一下你們兒童羽絨服怎么樣?有了解的可以跟我說一下,
  • 最近準備和家人做點童裝生意,但是對這個也不是很了解,我想問問誰清楚這個童裝加盟店排行榜的,我想做個參考。
  • 你可以加盟尼可童裝,國內最具氣質的童裝品牌之一,做起生意來那肯定是能賺到錢的,建議你去加盟尼可童裝。
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