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NICKIE童裝對于目前童裝市場的分析

2016-10-08 10:30

我國擁有龐大的童裝消費群體,童裝市場具有極大的開拓潛力。我國14歲以下的兒童約有3.14億,城市近1億,農村2億多。目前,全國年童裝消費約500億元。占全國服裝總消費的近7%,占全球童裝總消費的3%。據全國人口普查統計顯示,2020年中國出現新生兒出生高峰期,中國將形成一個龐大的兒童用品消費市場。

同奶粉、輔食等行業集中度較高,發展比較成熟的行業相比,目前童裝產業形成的“品牌壁壘”及“技術壁壘”相對較低,因而行業集中度不高,其巨大的市場空間吸引著眾多服裝企業,如森馬、拜麗德等,紛紛投巨資進入童裝領域;一批外資品牌如耐克NIKE、左丹奴、米奇MICKY、夢特嬌MONTAGUT等也紛紛殺入中國,迅速搶占童裝中高端市場;紅黃藍、好孩子等一批童裝專業制衣廠商則不斷加大技改、擴能投入,努力提升制版能力和設計水平。

目前國外品牌的童裝和國內廠家生產的童裝各占50%的國內市場份額,但是,國內童裝只有30%的生產廠家擁有品牌,70%的童裝處于無品牌狀態,另外,童裝產品結構也不合理,尤其是13歲至16歲的大童服斷檔嚴重,國內童裝市場上以0-1歲的嬰兒服、1-3歲的幼童服和4-6歲的小童服居多,7-12歲的中童服偏少,而13歲以上的大童服裝嚴重斷檔。

近幾年我國大中城市的收入增加較快、人口自然增長率較低、獨生子女比重極高,因此孩子成為家庭消費寵兒,通常家長在為兒童購買服裝用品時對價格的要求比較寬松。品牌化、環保化、個性化、時尚化的消費理念已經滲透到大中城市的童裝消費中,而隨著競爭品牌數量的增加,性價比取向也取代了盲目追求檔次,成為都市人購買童裝的一個主要權衡指標。

NICKIE主要針對4-12周歲的兒童,以年輕時尚、具有一定審美能力的氣質媽媽為主力消費群體。品牌只要針對中高端消費市場。NICKIE童裝源自于英國設計師James Rough的創作。2012年,艾萊依斥資買斷其中國區運營權,自此NICKIE成為艾萊依旗下品牌。

在這場童裝市場無形的硝煙中,NICKIE童裝不斷完善自我,提升自我。產品風格結合了傳統英倫的時尚優雅、現代潮流的創新玩樂以及兒童世界的童真趣味,創新又不失經典,童趣又不失優雅。同時,NICKIE童裝也嚴格遵守國家相關政策,保護兒童的健康

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  • 尼可童裝品牌致力推崇高品質、中價位的產品,以一流的產品質量躋身于同類產品前列,服務于4-13歲間男女兒童這個不錯的,希望能幫到你。
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