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“80后”,“90后”年輕父母對品牌童裝的選擇和定義

2016-10-08 15:51

2015年十月,國家全面開放二胎政策,隨著新生嬰兒數規模的高速增長。我國0-14歲人口數量持續增長。持續增長的嬰童數量給童裝市場帶來更大的市場空間,目前,城市兒童是當前童裝消費的主力群體。與此同時,全國人民收入也同比增長,

“80后”,“90后”也進入婚育高峰期也進一步促進嬰童消費規模的增長。“80后”、“90后”父母已成為了現代城市家庭的消費決策主體,同時,通過長期的收入水平提升,以及目前主流的“4+2+1”家庭結構,現代家庭的孩子的消費支出有 兩代人的財富積累為基礎,放大與促進了嬰童商品消費需求的實現。目前,幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、教育、玩具、服裝等方面的支出,據中國兒童產業 研究中心調查,80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%,嬰童消費已經成為家庭消費的最大支出之一,嬰童消費集中地體現了家庭支出的消費升級。

與男裝、女裝等服裝品類相比,我國童裝行業起步較晚。隨著我國家庭對童裝消費習慣的改變,國內專業童裝企業普遍于上世紀90年代中期以后開始發展。從產業生命周期的角度來看,我國童裝 行業尚處于成長期階段,具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點。近些年來,我國的童裝消費規模不斷擴大,且保持著較高的增長率。

我國童裝行業的增長讓眾多國內外大牌都開始投去了目光,不僅很多體育大牌開始分這塊蛋糕,許多外國奢侈品行業也紛紛加碼了兒童市場。在成人男裝、女裝之后,童裝成為了行業爭搶的最后一塊蛋糕。NICKIE童裝源自于英國設計師James Rough的創作,品牌主要針對中高端消費市場,NICKIE童裝主張以兒童成人化,成人縮小版簡約的紳士和優雅為風格定位,來塑造中國兒童服裝的貴族形象。

今年6月1日,首個專門針對嬰幼兒及兒童紡織產品的強制性國家標準《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》發布。隨著新國標的發布,童裝市場雜亂無章的現象一定能得到控制,NICKIE童裝將嚴格遵守國家相關法律法規,做讓孩子、家長放心的童裝。

在專注品牌生產的同時,童裝產業也呈現出不少區別于成人服裝的發展特點,如更新換代特別快。同時,新生代消費群體對線上購物的熱衷,對實體渠道造成了很大 的沖擊。NICKIE童裝在2016年的兒童節期間開通了線上官方商城,雖然上線的并不多,但在以后的日子里開始講實體渠道慢慢轉化為線上渠道,給消費者一站式的購物便利。

根據時間推算,到2016年末至2017年初,我國大童裝將會開始迎來加速的增長。未來NICKIE童裝將會開發出更多樣式好、質量高的童裝,以求在這個市場占得一席之地。

網友薦論

  • 挺不錯的啊,我小侄女就有兩件,穿在身上超級可愛,上次跟我嫂子逛街還要再買呢,而且他們家的斗篷質量也是很有保障的。
  • 去看看尼可吧,我老在那給孩子買衣服呢,他們家的衣服都很有氣質,質量也不錯,牌子也挺大的,我反正是挺喜歡這個牌子的。
  • 孩子的童裝在選擇的時候還是要注意的,也不能光圖便宜,就不看質量這些的,所以什么牌子的童裝比較好,就是我們做家長很關注的問題了。
  • 我給我侄兒買過的,我嫂子說質量還不錯呢,關鍵樣式也很好看的,但是穿起來看的真的挺好看的,超級洋氣。
  • 買尼可童裝的連衣裙吧,非常適合打扮小女生,讓孩子穿起來跟個小公主似的,你可以買完試試看,一定會讓你很滿意的。
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