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好運氣和壞運氣不是很重要

2016-10-14 10:02

很多人把自己的不成功歸咎于運氣不好,難道我們真的只是運氣不好這么簡單的事情,你不妨自己想想你還有什么不足,遠比說自己運氣不好來的實際。失敗并不可怕,可怕的是自己失敗了,還不知道為什么,就是總覺得是運氣不好。我可以你們講講我的一些親身經歷,你們也可以想一想自己該怎么做。

最近這兩年,常常莫名地被人吹捧,我每每就做謙虛狀:“慚愧,慚愧,其實我就是運氣好點而已。業內的文案大神多得是,他們只是不屑于這么拋頭露面。”

這幾句確實是真心話,可惜常常被人誤解,說你就是裝逼不打烊,24小時不歇著。今天周末,索性跟大家聊幾句家常,說說我個人的經歷和運氣。

如果讓我回想過去的路,我覺得自己運氣一直不算太好。

高考失利

1994年高考,我在我們青州二中是全年級第一名,總分630分(當時高考五門750總分)。我們高中是縣重點,這個分數在山東并不算高,但也不算低,所以我還挺樂觀的。那時候是先報志愿,再考試,高考前我查看了南開大學近十年來的錄取分數,覺得考上南開毫無問題,就報了南開的國際金融專業。

有人可能會問,為什么要報南開?

那是一個信息閉塞的年代,我們對未知的事物常常持有一些固有而且是錯誤的看法和觀念,盡管我們也不知道這些看法和觀念來自哪里,正確與否。

比如1994年是中國大學自費上學的第一年,我的大部分親友都認為,南方城市開支太大,生活費用很高,我應該報考一個北方院校,盡管他們一輩子都沒有去過一個南方城市。所以我排除了位于上海的復旦、交大,廣州的中山大學等等學校。

而我平時的分數,考清華北大又不是很有把握。于是就選了也是北方城市的天津南開大學。至于專業,那純粹是我個人猜測,覺得金融可能比較有前途,其實作為一個農村孩子,我完全沒有在意什么專業有前途,那時候覺得能混一個城市戶口就很好了。

結果,南開那一年突然洪荒之力爆發,居然與北大分數線一樣,我連該校的錄取分數線都沒到,我猜想,南開94屆的山東生源應該是最優秀的一屆。那時候,報考只有三個志愿,因為第二志愿的青島海洋大學不招收第二志愿學生,第三志愿的院校也不考慮,所以我就成了沒有被錄取的學生,等待被分配。

后來還是托了一個親戚的關系,聯系上了西安交大的招生辦,最后去了西安交大。還好,我心里說,至少學校不錯。

當然有人可能知道,我被分配到了西安交大的鍋爐專業。其實,南方的復旦、交大、同濟等大學,在山東的錄取分數線都不足600分。

考MBA再次失利

從西安交大鍋爐專業畢業后,我被分配到中石化天津分公司,成了一名光榮的一線鍋爐工人。在天津大港那塊兔子比人多的天然濕地環境中,人的內心要么極度平和,反正一輩子可能就這樣了;要么就是極度絕望,特么老子一輩子就在這個破油田里終老了。我屬于后者。

因為不想繼續在鍋爐這個方向上深造,所以我也打消了考研的念頭。后來我聽說單身宿舍里有個同事去清華讀MBA了,我就去拜訪了一下他。我問他MBA是什么,其實我也沒怎么聽懂,反正覺得挺牛逼。

后來我翻了翻他備考的參考書,覺得題目很容易,然后就問他,清華的分數是多少,他說240分左右。我算了算,覺得我可以考到300分以上,于是就決定去考MBA,報考我夢想中的北大。

2000年秋天,北四環還沒有通車,我到北大報名。因為當時的聯考是全國考四門,還有一門是學校單獨出題考政治,只要及格就行,不計入全國統考分數線。我問北大招生辦,有沒有北大政治出題的大綱,他們說沒有,要單獨報他們的政治考前培訓班才行。當時我的月薪只有1000塊,對于幾千塊的報名費,有點猶豫,覺得北大很討厭,趁機撈錢,于是決定去清華看看。

清華很好,說60塊可以買一份政治考試大綱,不用報輔導班。于是我報了清華。

2001年初,考試分數出來,我考了302分,清華分數線是250左右,當年招收600人,我應該在前100名以內。我覺得很有信心。

結果還要面試,我買了生平第一套西服去面試,最后被面試官刷掉了。現在想來,當年我的表現確實很搞笑,感覺就是王熙鳳在面試劉姥姥,所以我一直覺得清華把我搞下來是很正確的選擇。

但這也真是運氣使然,如果我報考北大,我將是北大的前50名,而北大的前50名是免面試錄取的。所以,怪我運氣不好。

進入廣告業,心酸淚一把2004年,我第一次正式加入的廣告公司,是一家名聲在外的本土公司。當時國內流傳說,廣告圈有兩大飛機場,南邊是由鄭大明扛旗的英揚傳奇,北邊就是我加入的這家。

當然,我說的是名聲在外。在我加入之后,這家公司每個月都處在破產的邊緣,于是在經過沒有任何周末的六個月磨煉后,我應聘到了另外一家過中韓合資的廣告公司斐思態廣告。

未料到在我試用期未滿的時候,招我進入斐思態的資深創意總監離職,新來的ECD,說來話長。反正是,在他接管我這個文案新兵之后,對我各種不滿意,結果試用期未滿,我就被開除離開了斐思態。

加入4A

故事講到這里,我的人生看起來毫無希望了。離開斐思太后,我決定應聘一家朝思暮想的4A公司,我找到了所有能找到的4A的招聘信息,一起發了簡歷。后來,FCB在青島的辦公室給我打來電話,問我是否可以去青島,駐廠服務海爾。

青島的4A也是4A,于是我去了青島。可能因為青島地區廣告人才貧乏,優秀的人都不愿意去那里,我在FCB幾乎是半年升一級的速度被提升,一年半之后,我從青島FCB的初級文案成為上海FCB的助理創意總監。這是好運氣第一次降臨到我身上。

離開廣告圈

2011年,我在廣告圈已經有7年時間。盡管并沒有后悔當初加入這一行,卻對這個行業感覺厭倦,所以去創業。

后來我們做了第九課堂。但第九課堂這種O2O的教育模式,后來被我們驗證發現,無法上規模,盈利又很困難,所以我們果斷轉型,從平臺改做培訓業務。

第一個推出的就是文案培訓。當時為了推廣我們的文案課程,我開始撰寫《一個廣告文案的自白》系列,結果第一篇就被羅永浩和李開復轉發,于是就連續寫下了從一到十這一系列。主要還是為了推廣我們的文案課程。

當時這一系列的轉發量很高,每次能招到的學生卻有限,我覺得浪費,就在2013年開了一個公號,承接當時做廣告的流量,這就是后來“小馬宋”這個公號。

后來發生的所有事情,其實都是源于這個公眾號,而這個公眾號,確實是很偶然的結果,我并沒有刻意去經營它。沒想到,第九課堂的文案培訓,它的副產品比這個文案培訓課本身價值還要高。

所以我真的不是裝逼,我說出文章開頭那句話的時候,是很真誠的,文案圈子里有很多大神,只是他們沒有被逼瘋到像我那樣,迫不得已把自己搞紅了。

這件事,很偶然。在“甲方閉嘴”的作者群里,原DDB執行創意總監黃燕東在加入阿里之后,曾經對前輩團長說過一句話:“感謝團長,當初沒有收留我。”這句話的背后,并不是怨言,而是真誠的感慨。

假如我當初考入南開大學金融專業,或者讀了清華的MBA,也許就是一個金融領域的從業者,大不了拿個幾百萬的年薪而已,但在金融領域這什么都不算。如果未來是可以預知的話,我想我還是會選擇高考失利,去做廣告,過一個更豐富的人生。

所以在運氣這件事上,我現在非常不在乎,好運氣和壞運氣都不是一時可以判斷的。

但有一點非常重要,就是在好運氣到來的時候,你應該具有接住這個好運氣的能力。否則那個運氣只是別人的,跟你沒有半毛錢關系。就像現在,看起來內容創業非常火,但這個好機會是屬于那些具備創作能力、多年來堅持積累內容創作能力的人,跟普通人是沒關系的。

人生很奇妙,李笑來說過,七年就是一輩子。我們還有好幾輩子要活,所以不要在乎一時的成敗和運氣。

所以說很多時候失敗了,并不是我們運氣不好,是你自己還沒準備好,如果準備充足,當有好運降臨的時候,你肯定是可以抓住的。

網友薦論

  • 前幾天在面試結束的時候,走進一家書店,看到你的書《那些讓文案絕望的文案》,果斷買走,這兩天一直在讀這本書,我的工作也是文案,在兩家小廣告公司待過,看到很多不順心不如意,決心不再進入同類公司,面試的過程中不停被問自己能寫什么樣的內容,能創造多少有價值的文案?我也裝作很牛逼的講文案的靈魂,說得有點天花亂墜,回過神來,其實我也不知道文案到底是什么?我也會問自己文案價值是什么?看了你的書,確實受到很大的啟發,很多時候真正讓文案絕望的其實是自己無法堅持做好文案的那顆心,也許有心人才能獲得生活最好的回報。最后感謝你的書和你的好文案~謝謝~
  • 看完這篇才去搶的月餅,剛剛從工作了五年的北京離開來到青島,也想做創意文案,但是確實之前的新媒體經驗不足以支撐我在廣告行業做,被刷掉無數次,一個人的時候很上火,對著外人的時候卻笑著說不著急慢慢找,運氣這東西好像跟我一直八字不合,不過我還是愿意相信著它,相信的前提是自己擁有足夠接受它的能力。嗯,所以我把月餅送給自己啦,自己無親無友無收入的在這里過節,有一只小兔子陪著至少看起來沒那么慘。
  • 你讀大學時和我在一個城市。我在西北大學,去你們大學過幾次。你考清華MBA,我先生和你一起面試也被刷掉了! 你進入廣告業前的幾年,我在一個小廣告公司幾個月,覺得4A太炫了!我還是按著內心被吸引的一門鉆在心理治療領域,現在美國五年在做治療師。人生很多時候的失敗回過頭看都是幸運,才能成為現在的我。
  • 可能是容易滿足,一直覺得自己運氣挺好的,沒讀大學,不好好上班,出來自己一個人到一個陌生的城市一路賣豆漿,賣糖水,做建材銷售,跑工程,做營銷策劃,再次又要重新開始,所有的坎坷都是好運賦予的,因為它們在我還年輕的時候就降臨,我相信接下來還會繼續有好運的,89年的我還有好多輩子不是嗎
  • 我挺喜歡你的想法送作為一個一直以來都是按部就班踏踏實實的一個女生我很喜歡你不單只是因為作為山東老鄉支持你雖然我在遙遠的廣州在一個政府部門坐著和乙方打交道的工作
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