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TVC廣告的故事讓你3分鐘構思通俗小說

來源: 微信 2016-10-14 13:28

廣告在我們的身邊無所不在,電視,網絡等媒體,馬路的廣告牌等這些都是廣告的載體。有的時候我們也不得不佩服廣告人深深的套路,他們總是可以毫無違和感的引出廣告內容。廣告行業的新兵蛋子也是非常羨慕這些廣告人的,這些新兵覺得他們有無限的熱情和無盡的精力,通過自己的努力,他們終會成為資深的廣告人。在這里我就介紹幾個經典套路,給想學習廣告行業的朋友們參考。

TVC廣告的故事

很久很久以前,我還是個廣告行業的新兵蛋子,有著無限的熱情和無盡的精力,處在一個能夠快速恢復體能的年齡,特別適合廣告這種青春飯的行業。但是我對廣告一無所知,只知道它很好玩。后來有位前輩跟我聊起TVC廣告的故事創作,我一臉崇敬地準備聽他高談闊論。

結果,他只說了三句話:“其實TVC廣告的故事創作只有兩種模式,一種是制造向往,一種是解決麻煩。”這個道理頓時讓我的廣告大腦開了竅,腦海里瞬間有無數廣告向我撲來,那場景如電光火石一般。我像百度爬蟲一樣對這些信息進行了篩選,發現這個理論適合99%的TVC廣告。

比如海飛絲的廣告,先說有頭屑會多么尷尬,然后告訴你海飛絲能為你做什么。這就是解決麻煩。

比如潘婷的廣告,總是有個美女在那里秀自己的一頭秀發,然后就有個帥哥愛上了她。這就是制造向往:我也想要那樣的頭發。

大熱天的,你躺在床上想睡覺,卻怎么也睡不著,因為有蚊子騷擾你。這時候你需要雷達電蚊香來幫忙,這就是解決麻煩。

一個普通家庭,爸爸突然肚子痛胃病犯了,媽媽非常鎮定的說:快去叫四大叔。孩子把“四大叔”叫來了,媽媽說:不是四大叔,是斯達舒!這就是解決麻煩。盡管你們覺得很二,但這是個令人印象深刻的廣告,不是嗎?

開著牛逼的吉普牧馬人,旁邊坐著心愛的姑娘,高山大河也阻止不了你對詩和遠方的向往,藍天如洗,風一直在吹,這就是你想要的生活。這就是制造向往,盡管你買回一輛牧馬人,常常還是會堵在東三環的路上。

3分鐘構思一個完整的故事

不知道什么時候開始,大家對套路似乎并不買賬,覺得情懷才是更好消化的東西。其實套路有什么不好呢,套路可以讓我們節省大量精力,免去無目尋找解決答案之苦。

比如,我再告訴你一個講故事的秘笈,聽完后,你一定可以在3分鐘之內構思出一個及格的故事。

許榮哲在他的《小說課》中,講過一個故事創作的結構。任何人只要回答下面7個問題,就可以在3分鐘內構思出一個有開頭,有結尾,有沖突,有轉折的完整故事。

這7個問題如下

問題一:主人公的“目標”是什么?

問題二:他的“阻礙”是什么?

問題三:他如何“努力”?

問題四:“結果”如何?(通常是不好的結果。)

問題五:如果結果不理想,代表努力無效,那么,有超越努力的“意外”可以改變這一切嗎?

問題六:意外發生,情節如何“轉彎”?

問題七:最后的“結局”是什么?

把上面的七個問題簡化,就可以得到故事的公式:

1目標——2阻礙——3努力——4結果——5意外——6轉彎——7結局

我們先來看看,一個具體已存在的例子。

儒勒凡爾納的《80天環游世界》的故事:

1.    目標:主人公霍格跟朋友打賭,他要在80天內環游世界一周,并以全部財產作為賭注。然后,霍格從倫敦出發,展開追趕世界的目標。

2.    阻礙:一、霍格被誤認為銀行大盜,所以沿途遭警察各種阻攔。二、霍格是個軟心腸的好人,常出于各種善意而耽誤了行程,例如:他從印度婆羅門教徒手中,拯救了一個即將被陪葬的印度女孩。

3.    努力:主人公用盡各種方法追趕時間。例如:冒著生命危險騎乘大象抄捷徑,走進死亡叢林;搭火車強行飛越底下是滾滾江河的斷橋……好幾次差點喪了命。

4.    結果:環游世界一周,回到倫敦。霍格一共花了80天又5分鐘,輸掉了比賽。

5.    意外:令人意想不到的是——根據出發地英國倫敦的日期顯示:霍格只花了79天又5分鐘。

6.    轉彎:情節大逆轉——因為地球“自轉”的緣故,導致各地時間不一,形成了“時差”。所以當霍格往東走,繞地球一圈,花費的總天數就會減少一天;反之,如果往西走則會多出一天。

7.    結局:主人公不只贏得最后的比賽,還因為好心腸而抱得美人歸。

現在,你不妨拿一張紙,用著七個問題來試著寫一個故事,看看用了幾分鐘。比如,主人公訂下了一個小目標,先賺一個億。

故事開始了。

通俗小說的兩種故事情節

很多年前,我不知道在哪里看到一個解說通俗小說結構的文章,它說,通俗小說逃不出這兩種故事情節,概莫能外。

這兩種故事情節,一種是奪寶,一種叫復仇。

我們隨便說幾個小說,來測試一下這個模式對不對。比如《基督山伯爵》的故事,小說開頭,主人公慘遭迫害,被關入打牢,結果受人指點不僅掏出牢籠還獲得了驚人的財富,于是展開一場精心策劃的復仇行動。

比如《笑傲江湖》,第一章的題目是“滅門”。福建福威鏢局滿門被滅,結果只逃走了一個活口林平之,于是就出現了本書第一個主線:復仇。而福威鏢局滿門被滅,其實是為了爭奪《辟邪劍譜》,這和《葵花寶典》一樣,成為整部書里大家互相殺來殺去的理由。而練葵花寶典以及辟邪劍譜都是為了爭奪武林盟主,這就是一個“奪寶”的故事。

金庸小說里的寶物太多,所以每一本都有一個奪寶故事,《少林七十二絕技》、《九陽神功》、《九陰真經》、《四十二章經》等等。至于瓊瑤阿姨的作品,里面爭奪的寶物,就是美人、家產。《80天環游世界》,理論上說也是個奪寶的故事,只不過那是一個目標。

所以,如果你想寫一本通俗小說,故事的結構可以隨意選擇復仇或者奪寶,或者是復仇加奪寶。

謝謝大家不辭辛勞的讀完了小編的贅述,希望能給大家帶來幫助。

網友薦論

  • 正解,我一直感覺世界所有的事都會有一套成功模式,有的人想到了其中小部分模式,獲得了小成功,有人悟道了全套模式當上了ceo。地球是轉的 歷時是輪回的,現在我們做的所有事都是歷時有跡可尋的
  • 萬萬沒想到理工科思維 那本書里面說有團體已經把所有電影的套路總結出來了,比如主人公看到一個怪獸正沒辦法的時候那個怪獸突然走了,原來是因為主人公背后出了個更大的怪獸等等,馬哥也總結出了兩個套路:奪寶和復仇,厲害
  • 其實,這個套路來自美國創意寫作大師,杰里·克利弗《小說寫作教程》,套路更詳細。沖突+行動+結局=故事,有個人遇到一個難題(沖突),他必須奮斗(行動),于是他成功了或失敗了。比如,西游記,要去取經,遇到很多妖怪,一路斬妖除魔,最后取到真經。紅樓夢,賈寶玉林黛玉相愛,遇到難題(家族看中薛),他們各種努力,最后失敗了。許榮哲把這個套路本土化了
  • 宋老師 我要反套路 是否可以為 1.有目標 看上一個姑娘 2.沒有阻礙 姑娘居然沒有拒絕我 3.沒有努力 都沒使出撩妹大法 姑娘就開脫了 4.有結果 開始做愛做的事 5.有意外 出現另一個男人 6.沒有反轉 本該要為姑娘干架 卻開始3p 7.有個結局 顏完走人…
  • 泰國的廣告要逆天了!
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