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QQ 你可真是社交軟件中的效仿絕世高手

2016-10-14 15:38

人生就是一場戲,想要精彩的活下去全靠演技。在社交軟件業,各自扮演,也有很多人說微信就是騰訊的Facebook,而QQ就是騰訊的Snapchat。

當Snapchat在開始接觸多家投資銀行、并且尋求年內或者明年啟動IPO的同時Twitter卻在近期被爆出正在尋求收購。同樣作為社交網絡的明星產品,Snapchat和Twitter卻是如人飲水、冷暖自知。

相比Twitter,Snapchat在年輕人身上所取得的“成就”給Facebook造成了遠超前者的壓力。一個流傳甚廣的段子,Facebook出價30億美元收購Sanpchat,但最終遭受了拒絕。所以,一直以來都采取收購萌芽狀態下“競品”策略的Facebook對于Snapchat一直都是“愛恨交織”。

ComScore統計過Snapchat在三個不同年齡層的滲透率,數據顯示:

在18—24歲的年輕用戶群體里,Snapchat的裝機率由2013年早些時候的24%上升至2015年下半年的64%;

在25—34歲的用戶群里,Snapchat的裝機率也由2013年的5%漲至2015年的24%;

盡管35歲及以上用戶群的Snapchat裝機率漲幅沒有前兩個組別高,但也一直保持著持續增長的態勢。

除了在用戶比Facebook年輕之外,Sanpchat的應用時長上也給Facebook帶來了巨大壓力。據ComScore統計,在美國地區18—34歲人群的社交類App應用里,Facebook毫無疑問是用戶平均每月使用時長最久的社交App,高達1000分鐘/月,緊隨其后排名第二的則是Snapchat,以近400分鐘/月的成績力壓Instagram、Twitter等競爭對手。

所以,就連Facebook亦在一份報告中承認,它需要解決年輕人對產品失去興趣的問題。

最新的數據顯示,在2015年末,Snapchat 已經擁有了 1.1 億日活用戶,同比上漲了近 50%。與此同時,軟件的日均視頻瀏覽量達到了 60 億次,并且這些流量全部是來自于移動端,這個數字是 7 個月前的 3 倍。

與此同時,Snapchat 目前的營收數字也還不錯,根據 TechCrunch 的數據,2015 年公司營收為 5900 萬美元,而今年預計將增長至 2.5-3.5 億美元之間。而根據研究機構 eMarketer 預測,到 2018 年 Snapchat 將可能有近 20 億美元的廣告營收。

以上種種,都使人在聽到The Information 稱Snapchat 正在與投資銀行溝通,最快有可能在 2016 年年底 IPO,并且市值預期為 160 億美元的消息時,一點也不會感到驚訝。畢竟Snapchat收獲了太多年輕人的芳心,而且年輕人本身就意味著Snapchat在做一個大的生意。

Sanpchat的上市,相信最先觸動一定就是Facebook,畢竟其在收購不成之后,不惜動用Instagram“山寨”Snapchat的各項功能,以求能夠壓制Sanpchat的快速發展。而此次Snapchat的上市信息,就如同谷歌之于微軟、Facebook之于谷歌那樣,開始對未來有了一定的壓力。

而就在Snapchat在與Facebook的戰斗中一路高歌猛進的情況下,在大洋彼岸的國內市場,同樣作為社交巨頭的騰訊卻遠沒有Facebook那樣的壓力。因為對于騰訊而言,它除了有自己的Facebook之外,也已經有了它的Snapchat。

微信就是騰訊的Facebook,而QQ就是騰訊的Snapchat。

截止到目前,微信的強大已經基本上可以說是“鋪天蓋地”,不需太多贅言,而作為騰訊的“LOGO”式產品,QQ卻以17歲的“高齡”進行了一場華麗麗的逆襲。截止到2015年,QQ的用戶有超過6成都是90后,如果再將這個人群進行細分,00后的用戶數量相比其它軟件會更加“嚇人”。

在最近非常火的電影《小別離》中,小孩子使用QQ、大人使用微信的場景比比皆是,這都能夠反應出QQ在微信強勢崛起的情況下,尋求到的一個已經算是比較成功的“差異化”路線。

當然,這樣的結果取決于騰訊一直提倡“內部競爭”,微信肩負移動互聯網下的主流使命,將現實世界最大限度的投射到互聯網上,而QQ則負責接待那些在現實世界中還沒有太多東西、但仍然需要一個在互聯網上平行世界的年輕用戶。

就目前來看,微信和QQ幾乎是屬于兩個完全不同的人群。前者因為已經將互聯網上的世界作為了現實世界的一部分,所以對于微信推崇的極簡文化特為贊揚,相反,對于后者在不斷打造的一些“娛樂化”的內容有點深惡痛絕……

但是,這并不影響年輕人對QQ的推崇和熱愛,因為在他們看來,QQ的那些個性化的元素、趣味性的產品恰恰就符合了他們的口味,他們需要這樣的東西來點綴他們的生活。

還有一個最重要的點是,在QQ里,沒有那些“大人們”的存在。要知道,Sanpchat能夠得到迅速發展的一個很重要的原因就是,Facebook有太多關系鏈的存在,而這些關系鏈非常容易帶給年輕人壓力。

畢竟“汝之蜜糖、彼之砒霜”在任何一個世界都非常適用。

而QQ之所以能夠迅速找到定位,并且為騰訊解決后顧之憂的另一方面因素還在于QQ在產品上的調整。

對,QQ現在非常Snapchat。

在QQ最近發布的6.5.5版本中,QQ更新了三個非常重要的功能:

第一個是在視頻通話中加入了視頻特效。

在QQ視頻通話中,用戶可以添加類似于“FaceU”的一些掛件,特效掛架可以自動識別面部五官并且進行特效效果添加,類似于可愛的兔耳朵、搞笑的如花等等,同時還可以進行“表情互動”,例如獻上飛吻、送禮物……如果沒有記錯,最早有類似于FaceU功能的就是Snapchat——臉萌也是學習的Snapchat啦!

第二個是新增了“閃照”功能。

用戶點擊“拍照”之后,可以實現拍照后直接編輯圖片,同時在發送時,可以選用“閃照”模式。在該模式下,發出的圖片會被模糊處理,持續按住圖片可清晰化查看5秒,5秒后會自動銷毀。在查看圖片的過程中,用戶不可以進行截圖操作。

呃,這不就是“閱后即焚”么,這應該算是Snapchat最初的功能了。不過,這種玩法相比Snapchat,很符合中國國情,相信應該會是一種不錯的嘗試。

第三個則是加入了“日跡”功能。

用戶可以對自己拍攝的短視頻添加聲音、文字、動態掛件、濾鏡,然后發送給好友或者分享到QQ群。用戶可以以此記錄“我的一天”。

這跟Snapchat的Stories功能類似,借用鈦媒體記者張遠對Stories的描述,“隨手拍照片或視頻分享給所有好友,內容按上傳時間排列,連續播放無間斷。介于「短視頻」和「直播」之間,以多個實拍短視頻連接起來提供了一種看直播集錦的體驗)的使用場景完全是兩個極端。”

不久前看到,在QQ“日跡”功能上線之后,包括魏武揮在內的很多媒體人都在體驗這個功能,不知道這僅僅是屬于一種體驗,還是可以看作是跟Snapchat利用Stories反攻Facebook的信號。

2013年,馬化騰曾在某場論壇上提及他對Snapchat的看法:“年輕人現在在互聯網上喜歡的東西,我越來越看不懂了,這是我最大的擔憂。包括現在美國一個非常火的發送照片的平臺,但是我用起來覺得很沒意思,我本來就干這行,但是我都覺得沒意思,但是12到18歲的女孩子非常喜歡玩,特別火爆。”

現在恐怕馬化騰應該沒有這種擔憂了。因為QQ的Snapchat之路,不僅僅是解決了跟微信之間“火星撞地球”,更讓騰訊解決了年輕人的問題。

忽然想起不久前在網上瘋傳的馬化騰向海爾張瑞敏推薦QQ遭拒絕的視頻,大多數人的口氣都是“十年過去,海爾還是那個海爾,騰訊早已不是騰訊”。但是,現在想想,張瑞敏對于十年前QQ的不了解,跟我們現在很多微信主流用戶對QQ的不了解又何其相似。

所以,QQ未來會怎樣,這不是一個能夠用現有的價值觀去評判的問題。相反,Snapchat的珠玉在前,已經向世界展示了“愈年輕、愈有戲”的真理。

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