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same社交軟件也開始學外面的妖艷貨 你是腫么了

2016-10-14 18:23

same軟件肯定很多人都聽說過,一直以來same以獨特在社交平臺中立,但same團隊在對same的操作門檻上卻也是它流行不起來的原因,對于same社交軟件這回新開的功能,大家也是褒貶不一。

其實換做其它社交app開個評論并不惹人奇怪,但same這么做,總給人一種“打臉”的感覺。至于為什么,需要從頭說起。

特立獨行的same

一直以來,在熱熱鬧鬧的社交軟件里,same是孤立而特別的。

這款2013年上線的產品,之所以沒有被微博、微信還有豆瓣吞噬,和它獨特的產品氣質不無關系。

都說same是一款反社交邏輯的社交產品。打一開始,創始人許旭恒就在強調same的“三無”原則。所謂“三無”,指的是用戶在same里不能相互 follow,也不能直接公開評論——想對內容發表什么言論只能通過點贊或一對一私信。

這種設計直接導致same中不存在社區通常會強調的關系鏈。same的用戶,不同于知乎或微博,相比追求所謂的優質內容;他們本身,或者說產品引導他們關注更多的是“個體的人”。因此same里充斥著很多看似無聊的內容,比如很多人在po自己等地鐵時的自拍,還有人每天在這里說一個謊……總之,更多的話題都是圍繞日常生活展開的。

這和許旭恒的初衷相符:營造一個安靜的、甚至帶著孤獨感的社交環境。在這里沒有大V網紅,用戶之間沒有階級之分,說話不用擔心被人噴,說不定自己的碎碎念還能引來其他三觀相符的samer。

變革與妥協

但這段時間,越來越多人覺得same開始沉不住氣,變得“和外邊那些妖艷賤貨”沒啥兩樣了。

其實這種講氣質的產品有個什么動作往往都會遭到炮轟。比如豆瓣,不管是豆郵變私信,還是做個阿爾法城,老用戶都要出來罵一罵:“這不是我們喜歡的那個豆瓣啊”。碰到要讓用戶交錢的事,這種負面聲音就更響了。

same也面臨著同樣的問題。從去年到今年same的一系列動作讓老用戶多少都有點水土不服,甚至不少人因此離開了這款產品。

梳理一下,近期same的這些“大動作”基本是圍繞變現和營銷兩個維度展開的。先是上了零錢功能,與此同時點贊變為有償——每贊一次相當于付給對方1毛錢。之后則是一系列標價8.8的秒殺,還有拉來郭敬明站臺的營銷策劃“兩塊錢自黑視頻”,以及通過same eye系列視頻延伸出的商品銷售等等。

這么做當然不排除資方壓力,以及產品發展到現在已經遇到瓶頸的可能,但就36氪之前與許旭恒的交流,我們覺得這些動作或許早在團隊的規劃之中。

許旭恒喜歡把做社交產品比作在建造一座城市。在他看來,互聯網并不是為線下生活服務的,兩者其實是并行關系。也就是說,移動互聯網就是生活本身,當人們花大量的精力在手機上,這張虛擬網絡就變成了他生活的一部分,而same的作用,就是讓用戶可以在生活的本身里面去很好地生活、表達、記錄、交友。

而既然是一座城市,就不可能憑空筑成。社會體系都會基于一定的規則,先慢慢有個基礎結構,才能在上面蓋游戲廳、蓋商場或者電影院。許旭恒認為,引入貨幣是same城市建立的基礎條件。他的原話是:“貨幣化一定是推動城市化進程、娛樂化進程、商業化進程最有效的手段。”

不過same團隊把用戶反應想的太過樂觀。雖然same設定的貨幣門檻并不高,還可以通過各種機制來賺,以致用戶實際并不需要掏出真金白銀。

但從最終結果來看,用戶并不領情。之前對此信心滿滿的same后來也默默下線了有償點贊功能,算是向用戶妥協。這很容易讓人聯想到豆瓣,無論豆郵回歸還是足跡下線,抵不住非議一切都按用戶心意來辦。

自救?

可豆瓣用戶該走的還是走,日活從1.6億大跳水到了3000萬。而same經過這么來回倒騰,再加上被新起的直播分走不少流量,可想而知活躍度肯定受了折損(這從same熱門頻道的點贊狀況也能看出些許)。

恐怕這也是same團隊正在著急的問題。畢竟,same從操作門檻上對小白用戶并不算太友好,這雖然幫助same保持了調性,但也把大眾流量擋在門外。不是所有人都能從same孤獨聚合、消費無聊的概念中體會到美好,所以same抓住了一批用戶的心,但始終還是一個偏小眾的產品。

在這種前提下,same一直沒出現過爆發式的增長,長期來看屬于平穩發展。而眼前活躍度下滑,對same來說就更需要警覺。

那么什么能促使社區繁榮?除去一系列營銷類的引流手段,開放評論或許是另一個不錯的選擇。說的極端點,或許關閉評論本身就是違反用戶習慣的做法,因為人作為群居動物天生就有向外互動的需求,各種交互機制中,點贊太淺,促不成什么互動,而一對一的私聊產生的心理成本和輸出成本都比較高。

即便same團隊覺得抹去評論能讓用戶更直接地聊起來,但這本身就是把游戲門檻拔高了一層,同時阻斷了從評論中冒出能夠復用的優秀內容的可能。

網友薦論

  • 我和男朋友談了8年,到了談婚論嫁的時候,他家里人卻因為我父母年齡大,以后帶小孩幫不上忙,而讓我們分手,現在男友說他覺得他媽說的有道理,我該怎么辦?
  • 其實我覺得放開也不會有用的,留存不行依然還是會不行,并且隨著熱潮過去,它將逐漸死去...
  • 真希望same能堅持最開始的初衷:點贊要錢,不能保存聯絡人。跟外面那些妖艷賤貨一點都不一樣
  • 好久之前更新的內容了,現在的新功能叫“找朋友”才是自尋下限,不過,same好在隨便說,隨時注銷
  • 在陌陌上看到無數次same的廣告,是什么來這個app就有人給你畫自畫像,我覺得same這個廣告idea和投放渠道真的不太符合same的用戶群體氣質。same當時走下坡路應該就是點贊收費之后?那之后大家都很少點贊,導致看的發的也越來越少了。我覺得豆瓣日活下降有一個原因就是總是主推“豆瓣”app,聽說“豆瓣小組”app下線了是嗎?就個人來說我是很不喜歡“豆瓣”app,但是豆瓣把很多功能全部限制在只有在“豆瓣”app里才能看到全部評論,非常反感。我原來可能會無聊的時候打開豆瓣小組app看看,但我現在無聊卻不會想打開豆瓣app,因為覺得太繁雜了。
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