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最爭議的廣告,你怎么看

2016-10-20 17:24

資生堂旗下化妝品品牌“integrate"在日本播放新廣告,但新廣告一播出就劣評如潮,在網絡上引起軒然大波。資生堂官方宣布刪除新廣告,并向觀眾道歉。究竟這個廣告是什么原因惹毛了日本觀眾?先讓我們一起來看看這個廣告。這個廣告分為“生活態度,表現在臉上”和“不要把辛苦表現在臉上”兩個部分。成為當時最爭議的廣告。

“生活態度”部分講的是,小松菜奈等三個女性一起開25歲生日會,另外兩個女孩子提醒過生日的小松菜奈“今天開始,你就不是女孩子了”、“以后就不能用可愛這個武器了”等等。

這些話引起了很多日本女性的不滿,“難道女性的價值就是年輕和可愛嗎?”、“資生堂的價值觀還停留在昭和”。第二部分里,男性上司對加班的女職員說”今天辛苦了,如果把辛苦表現在臉上就不專業了。”

這個廣告被日本女性認為是性騷擾,另外也被認為是在宣揚女性的價值建立在男人上面,要通過年輕和可愛去取悅男人。還有很多女性網民批評,“現代女性即使多能干,也不能表現出自己疲累的樣子嗎?”、“不化妝與專業有什么關聯嗎”、“這簡直就是威脅女人的廣告”

大多數日本女性認為,這個系列的廣告“是要我們24小時戰斗嗎?”。“這種對長時間勞動的贊美,不是昭和時代,泡沫經濟全盛的時候的感覺嗎?那時社會普遍認為,女性如果在25歲嫁不出去,就像是平安夜之前沒有賣出直到圣誕節當天降價處理的蛋糕一樣。這個廣告的意圖是喚起昭和的老價值觀嗎?到現在還說著25歲就怎么樣的話,不覺得格格不入嗎?出演廣告的藝人現實生活中也不是這樣的吧!”

針對批評,資生堂廣告部給出了回應”以支持25歲開始想變成熟的女性為初衷制作的廣告,雖然沒有直接對本公司的評判,只是網絡上的批評,但是我們誠心接受,并決定撤下廣告。但撤下廣告并沒有使此事件結束,事情才剛剛開始。新廣告被撤后馬上了日本的熱搜,引發了更大規模的口水戰(基本分為日本男性和女性兩大陣營)這次的資生堂事件是不是反應過激呢?

作家三浦天紗子說“確實有些反應過激,一個人說出來,很多人贊同了。不過,這次的騷動很明顯是對女性‘25歲’這個強詞奪理的論調反感。以前都認為女性像圣誕節的蛋糕一樣,過了25歲就是賣剩了的。女性大多數對這個定義覺得反感。女性很討厭25歲啊30歲啊這些具體的年齡就怎么樣之類。20年前的話選擇了沉默,現在可以在網上自由發聲反對了”。

在我們印象中,日本女性一直是社會地位不高的。但其實,近年來,日本女性也越來越重視自己的權利。我們認為,這個廣告無論對錯,能引發這么多日本女性去抵抗,去思考,本身就是一種女性權利的覺醒。你認為這個廣告是“性騷擾”和“性別歧視嗎?”

網友薦論

  • 性騷擾談不上,觀念確實挺土的,這個觀念由來以久現在也還有點市場(在部分人眼里還是成立的),但是不符社會發展趨勢,不再可愛可以“選擇”更成熟,不是和人說你沒戲啦你sei啊你
  • 價值觀上各執一詞,是有人的地方都無法避免的現象。如此看,問題就是出在資生堂一方啦,既然是以女性為支撐的企業,就要從女性的視角來展現產品,才能產生商業效益。否則,即使是另一方的真理,除了能帶來更大的爭議,也是毫無用處。所以資生堂最后的處理方式還是很理性的,畢竟,顧客才是上帝
  • 日本人腦洞真大真會聯想,一個廣告都能撕成這樣。廣告沒什么錯吧,只是措辭剛好戳到嗨點,第二部分,如果你的老板要求你每天化妝打扮漂亮再上班,那么結論是他要撩你or他要上你
  • 性騷擾未必,但如果一個老板要求女員工再累也要保持妝容精致、打扮得讓他看著滿意的話,我覺得妥妥是性別歧視啊,你怎么不要求男員工天天加班的同時還保持 中國還不是半斤八兩,男人25歲買不起房子就怎樣怎樣
  • 很贊的廣告!教室里學的和現實努力的對比。。。just do it!
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